Google: ранжирование факторов ранжирования – это плохая идея

На днях сотрудник Google Джон Мюллер заявил в Twitter, что «ранжирование факторов ранжирования» – это плохая идея. Он также ответил на дополнительные вопросы, прояснив свою позицию.

Инициировала обсуждение Дон Андерсон. Она спросила, насколько уместно называть RankBrain «третьим самым крупным фактором ранжирования».

Напомним, что такую формулировку использовал в 2015 году сотрудник Google Грег Коррадо. Он заявил, что «RankBrain занимает третье место по значимости среди сигналов ранжирования Google». В 2016 году сотрудник поиска Андрей Липатцев назвал три «самых важных фактора ранжирования»: ссылки, контент и RankBrain. При этом он не стал выделять, что более важно, а что менее.

Как же в Google относятся к этому вопросу сейчас? Сотрудник компании Джон Мюллер считает, что ранжировать факторы ранжирования – это плохая идея и было ошибкой говорить, что какой-то фактор важнее других.

«Как их вообще можно сравнивать? По числу или проценту охваченных запросов? По проценту запросов? По проценту сайтов? По проценту показов? Мы используем их внутри компании, но они не имеют особого смысла для пользователей и специалистов по поисковой оптимизации», - ответил Мюллер.

Барри Шварц попросил уточнить, что именно «плохая идея»: называть любое машинное обучение фактором ранжирования или что-либо вообще?

Мюллер ответил, что имел в виду ранжирование факторов ранжирования. По его мнению, сведение чего-то настолько сложного к определенному представляет мало ценности:

Затем он прояснил, почему ранжирование таких факторов не имеет смысла:

«С чего вообще начинается ранжирование? Понимание запроса – это чрезвычайно сложный процесс, который определяет, что будет ранжироваться, но является ли это фактором ранжирования? Как восприятие этого фактора как фактора ранжирования помогает владельцу сайта принимать решения? Он сложный процесс со множеством кроличьих нор и очень динамичный».

Он также добавил:

«Это как попросить кого-то, кто годами изучал IR и поиск, оценить наиболее важные части поиска. Есть много вещей, которые по-своему важны, они должны работать вместе, вы не можете просто свести их к ранжированному списку».

Вместо составления рейтингов Мюллер советует придерживаться следующего подхода:

«Я бы порекомендовал путь, по которому пошла Дон: много литературы, исследований, технических презентаций, видео по IR и т.д. Это непросто, короткого пути нет, но со временем все проясняется».

Источник: Search Engine Roundtable
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google отказался от эксперимента по показу части URL в адресной строке Chrome

Google отказался от эксперимента по показу части URL в адресной строке Chrome

Теперь скрываются лишь частички «http» и «https»
preview Google больше не поддерживает разметку отзывов критиков

Google больше не поддерживает разметку отзывов критиков

Но удалять ее не обязательно
preview В PageSpeed Insights появились «частично полевые» данные

В PageSpeed Insights появились «частично полевые» данные

Это особенно важно для FID
preview Google усиливает борьбу с клеветническими сайтами

Google усиливает борьбу с клеветническими сайтами

Поисковые алгоритмы будут подавлять их в выдаче
preview В WordPress 5.8 появится поддержка WebP

В WordPress 5.8 появится поддержка WebP

Для ускорения загрузки страниц