Apple представила новый рекламный формат в App Store – Search Tab Campaigns.
В отличие от существующего формата, который позволяет продвигать приложения в результатах поиска, новое место размещения дает возможность охватывать пользователей еще до того, как они начнут поиск.
Объявления этого формата будут размещаться на вкладке «Поиск». Они будут отображаться вверху списка рекомендуемых приложений.
Вкладка «Поиск» получает миллионы посещений каждый месяц.
На данный момент новое место размещения доступно только в рамках Search Ads Advanced.
Search Tab Campaigns создаются с использованием тех элементов, которые разработчики уже загрузили на страницу приложения в App Store, включая название, иконку и подзаголовок. Ключевые слова не нужны для этого места размещения, а Creative Sets недоступны.
Оплата производится на основе цены за тысячу показов (CPM). Показ засчитывается, если минимум 50% объявления были видимы в течение 1 секунды.
О том, что Apple планирует добавить еще один слот для поисковой рекламы в App Store, стало известно в конце апреля. Примечательно, что этот запуск состоялся практически сразу после внедрения новых правил отслеживания данных пользователей в iOS 14.5.
Напомним, что Google Ads и Яндекс.Директ уже проинформировали рекламодателей о том, что нужно знать об этих изменениях, и какие действия могут потребоваться. А Facebook и Instagram начали просить пользователей iOS разрешить отслеживание.
