Что предпочитают смотреть российские пользователи TikTok – исследование

Видеосервис TikTok продолжает набирать популярность у российских пользователей. Согласно последнему исследованию института общественного мнения «Анкетолог», абсолютное большинство пользователей рунета (97%) хотя бы что-то знают о TikTok: 67% просто слышали о нем, еще 30% используют приложение лично.

Большая часть тех, кто использует TikTok, делают это, чтобы отдохнуть, поднять себе настроение (62%) и скоротать время в ожидании чего-либо (52%). Также 45% ответили, что соцсеть помогает им отвлечься от забот, 44% просто нравится формат коротких видеороликов, а 32% находят там полезный для себя контент.

Самыми любимыми роликами в TikTok респонденты назвали видео с животными (52%). Также популярностью у российской аудитории пользуются видео с лайфхаками (46%), рецептами (43%), ролики на тему хобби и творчества (38%), миниатюры и сценки (34%):


Отмечается, что предпочтения отличаются в разрезе пола и возраста респондентов. Так, например, видео с животными чаще предпочитают женщины (56% против 46% мужчин) и опрошенные старше 55 лет (62%, среди респондентов 16-20 лет — 38%).

45% респондентов признались, что пролистывают и не смотрят рекламу и гадания. Не повезло также поздравлениям и гороскопам – треть пользователей считает их бесполезными и неинтересными. 


Что интересно, пользователи TikTok стали терпимее к рекламе в приложении. Несмотря на то, что такой формат видеороликов пролистывают в ленте чаще всего, негативные эмоции он вызывает реже, чем полтора года назад — у 29% опрошенных против 38% в 2019 году. В основном респонденты отвечали, что воспринимают рекламу как должное (34% против 29% в 2019 году). Еще 27% в принципе не обращают на нее внимание (23% в 2019 году). А считают ее полезной лишь 10% респондентов.

Сами же выкладывают видео 31% пользователей приложения. Чаще всего публикуют видеоролики по-прежнему молодые люди — 44% среди респондентов 16-20 лет, среди опрошенных старше 55 лет эта доля составляет 19%.

В целом больше половины российских пользователей TikTok (54%) признались, что порой им сложно оторваться от просмотра роликов. Кроме того, 7% хотя бы иногда включают функцию, которая ограничивает время использования приложения.

Отметим, за два года аудитория видеосервиса TikTok в России выросла в семь раз: если в 2019 году этим приложением пользовались 2% жителей страны, то в 2021-м – 14%. 

TikTok обошел по популярности социальную сеть Facebook, которой пользуются 9% россиян, но все еще уступает другим соцсетям, таким как ВКонтакте (43%), YouTube (35%), Instagram (31%) и Одноклассникам (31%).

Источник: ИОМ «Анкетолог»
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview TikTok запускает автоматические субтитры для видео

TikTok запускает автоматические субтитры для видео

Пока только на английском и японском
preview У сайтов из сообществ ВКонтакте появились «Аналитика» и «Видимость»

У сайтов из сообществ ВКонтакте появились «Аналитика» и «Видимость»

А также загрузка видео на главную страницу
preview Московский суд оштрафовал TikTok на 2,6 млн рублей

Московский суд оштрафовал TikTok на 2,6 млн рублей

За неудаление противозаконного контента
preview Сервис Yahoo Answers прекращает свою работу

Сервис Yahoo Answers прекращает свою работу

Он будет закрыт 4 мая
preview В Clubhouse появилась возможность монетизации

В Clubhouse появилась возможность монетизации

Пока только для части пользователей
preview В США TikTok обошел по популярности Facebook

В США TikTok обошел по популярности Facebook

Всего в мире зарегистрировано 689 млн пользователей TikTok