Сотрудник Google Алан Кент рассказал, как увеличить трафик из поисковой системы на e-commerce сайт. Новое видео вышло в серии блиц-докладов от команды поиска Lightning Talks.
Тайм-коды:
- 00:00 - Введение
- 00:27 - Где Google отображает информацию о товарах?
- 01:39 - Развитие товаров в Google
- 03:43 - Почему данные о товаре отличаются?
- 04:31 - Использование структурированных данных
- 05:00 - Как представить данные о товаре в Google Merchant Center
- 08:26 - Итоги
Краткий обзор
Видео начинается с азов. Кент рассказал, что Google использует специальное форматирование для товаров в поиске. Эти результаты включают такие данные, как рейтинг, отзывы, цена и информация о наличии.
Если у Google есть соответствующие данные, то такие результаты могут также включать изображение, дополнительную информацию о товаре и специальный ярлык:
На вкладке «Покупки» отображается более подробная информация о товарах:
Наконец, в Google Картах пользователи могут найти товары, доступные поблизости:
Хотя это наиболее известные сервисы, обеспечивающие появление товаров в Google, есть и другие. Кроме того, разработчики компании постоянно ищут новые возможности.
- Развитие товаров в Google
Следующая часть видео была посвящена развитию товаров в Google, включая запуск Merchant Center. В 2020 году Google позволил размещать товарные объявление бесплатно, что стало еще одной важной вехой на пути развития товарного поиска и открыло перед продавцами несколько новых возможностей.
- Структурированные данные
После этого Кент рассказал об использовании структурированных данных. Чтобы обеспечить получение и правильную обработку информации о товаре Гуглом, необходимо использовать структурированные данные. Чаще всего данные встраиваются в виде контента, закодированного в JSON-LD. Узнать подробнее об этом можно в руководстве.
Как передать данные о товаре в Google Merchant? Есть три способа: сканирование сайта (использование структурированных данных повышает точность этого процесса), отправка фидов (основного и дополнительных) и обновление товаров в индивидуальном порядке через API. Чтобы товары появлялись на вкладке «Покупки» нужно получить соответствующие разрешения в Merchant Center.
Далее Кент подробнее рассмотрел каждый способ. Сканирование сайта – самый простой в реализации.
В целом Google рекомендует придерживаться следующей стратегии:
- Добавьте на страницы структурированные данные;
- Решите, какой способ использовать для передачи данных о товарах в Google (сканирование сайта, фиды или API);
- Не забывайте про SEO. Постарайтесь, чтобы изображения и описания товаров были привлекательными для пользователей.
