Сервис коротких видео TikTok опубликовал отчёт о трендовом контенте в 2021 году. В нём доступны данные как по всему миру, так и по отдельным странам, включая Россию.
Согласно TikTok, в последние 12 месяцев наблюдались крупные сдвиги в интересах и поведении пользователей – изменения, которые, вероятно, останутся в обозримом будущем, если не навсегда. Для брендов понимание того, какие темы важны для их аудитории, очень ценно. Это позволяет оставаться на связи и играть важную роль в жизни пользователей.
В TikTok проанализировали данные за январь-ноябрь 2020 года по 19 странам мира и выяснили, какие категории контента были самыми популярными, а по каким наблюдался самый быстрый рост. Предполагается, что эти категории продолжат формировать платформу и в 2021 году – наряду с новыми трендами, которые обязательно появятся, как это было всегда.
Самые популярные категории контента (весь мир):
- Дневник/влог
- Юмор
- Видеоигры
- Фильмы/ТВ
- Питомцы
- Отношения
- Анимация
- Кулинария
- Спорт
- Одежда
Самые быстрорастущие категории контента (весь мир):
- Новости и события
- Музыка
- Фотография
- Спортивные новости
- Защита окружающей среды
- Домашние животные/птицы (хозяйство)
- Образование
- Интервью/эксперименты
- Дом/сад
- Кемпинг
Несмотря на то, что контент TikTok смотрят жители разных стран, в трендах наблюдались региональные отличия. Так, японские тиктокеры заново открыли для себя любовь к аниме, а египтяне радовались, слушая давно забытые песни своего детства.
В России самыми быстрорастущими категориями стали «Фильмы и ТВ» (популярность выросла в 13 раз), «Видеоигры» (+292%) и «Красота» (+194%).
С отчётом по России можно ознакомиться здесь.
