Amazon сократил свои расходы на рекламу – впервые за 17 лет

В 2020 году интернет-ритейлер Amazon сократил свои расходы на рекламу на $100 млн – до $10,9 млрд – впервые за 17 лет. Об этом сообщает Campaign. Годом ранее рекламный бюджет площадки составил $11 млрд.

В последний раз компания сокращала свои расходы на рекламу в 2003 году. Тогда они составили $109 млн.

Некоторые онлайн-бренды получили возможность уменьшить свои затраты на продвижение благодаря пандемии COVID-19, которая увеличила спрос на онлайн-покупки. В случае Amazon годовой объём продаж вырос на 37% – до $386 млрд.

При этом общие бюджеты на маркетинг, частью которых являются расходы на рекламу, увеличились на 17% – до $22 млрд, но упали как процент от продаж.

В годовом отчёте Amazon говорится, что более низкие расходы на маркетинговые каналы стали результатом COVID-19.

Некоторые эксперты полагают, что Amazon не стал увеличивать расходы на продвижение, чтобы не создать чрезмерный спрос, с которым компания могла не справиться.

Отметим, что Amazon является одним из крупнейших рекламодателей в мире. В 2018 году маркетплейс увеличил свои расходы на рекламу на 30% – до $8,2 млрд, а в 2019 году – на 34%, до $11 млрд.

Напомним также, что в третьем квартале этого года глава Amazon Джефф Безос, основавший компанию в 1994 году, покинет свой пост и станет исполнительным председателем совета директоров. Его отход от оперативного управления корпорацией вызван желанием уделить больше времени другим своим проектам.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Яндекс.Маркет порадует своих покупателей валентинками

Яндекс.Маркет порадует своих покупателей валентинками

И необычными праздничными коробками
preview Google Мой бизнес запустил новый ярлык «Время работы на рынке»

Google Мой бизнес запустил новый ярлык «Время работы на рынке»

Чтобы его получить, нужно добавить дату открытия
preview TikTok готовится к активной экспансии на рынок e-commerce в США

TikTok готовится к активной экспансии на рынок e-commerce в США

И уже анонсировал ряд новых функций
preview Ежемесячная активная аудитория AliExpress во ВКонтакте и Одноклассниках составила 8 млн

Ежемесячная активная аудитория AliExpress во ВКонтакте и Одноклассниках составила 8 млн

Чаще всего в соцсетях приобретают смартфоны и бытовую электронику
preview Google Merchant Center начнёт блокировать сайты с более высокой ценой при оформлении заказа

Google Merchant Center начнёт блокировать сайты с более высокой ценой при оформлении заказа

Новые правила вступят в силу с 6 апреля
preview В Краснодаре заработал сортировочный центр Яндекс.Маркета

В Краснодаре заработал сортировочный центр Яндекс.Маркета

Он также будет обслуживать 14 населенных пунктов, расположенных в пригороде Краснодара