Google: Web Stories не должны быть тизерами

Google заявил, что публикации формата Web Stories не должны быть тизерами, иначе они не будут показываться в результатах поиска и в ленте рекомендаций Discover.

В Google отметили, что сейчас авторы контента экспериментируют с разными способами использования Web Stories. При этом обратная связь от пользователей показала, что они хотят видеть полные истории и не хотят тизеров, когда для просмотра всей информации нужно кликнуть на ссылку.

Одно- или двухстраничный тизер для поста в блоге не рассказывает всю историю целиком и не удовлетворяет потребности пользователей, поэтому Google постарается больше не показывать такие публикации.

В Google также привели примеры допустимых и недопустимых веб-историй:

«Да»:

  • Список товаров и ссылок на те места, где их можно купить;
  • Короткая версия рецепта с перечислением всех ингредиентов с более детальными инструкциями по ссылке.

«Нет»:

  • Одностраничная история, в заголовке которой упоминается рецепт, но которая содержит только несколько фотографий со ссылкой на сайт;
  • Список красивых городов в Европе, но с показом только города и фото и ссылкой для просмотра информации на сайте.

Интересно, что собственный пример допустимой истории, приведённый Google, больше подходит под категорию «Нет»:


Возникает вопрос, кто определяет границу между допустимыми и недопустимыми историями, и как авторы контента могут соблюсти этот баланс.

В Google также коснулись темы монетизации Web Stories. Реклама в публикациях этого формата стала доступна в Google Display Network в декабре. На данный момент отдача от неё невысока, но рекламные сети работают над созданием и расширением интеграций с Web Stories, что должно привести к повышению CPM и показателей Fill Rate (отношение количества успешных показов объявлений ко всем запросам на рекламу).

Напомним, что Web Stories – это относительно новый формат публикаций, активно продвигаемый Google. Раньше он назывался AMP-Stories. В октябре Google опубликовал новые руководства по Web Stories, а в ноябре поделился советами по созданию эффективных историй.

В том же месяце Google обновил официальный плагин Web Stories для WordPress. В нём появились GIF, текстовые шаблоны и субтитры. А в декабре Google запустил programmatic-закупки для рекламы в веб-историях.

В настоящее время Web Stories поддерживаются в результатах поиска в США, Индии и Бразилии, но в будущем также появятся и в других странах.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Джон Мюллер о восстановлении сайта после взлома

Джон Мюллер о восстановлении сайта после взлома

Необходимые шаги
preview Google ранжирует страницы, но учитывает сигналы на уровне сайта в целом

Google ранжирует страницы, но учитывает сигналы на уровне сайта в целом

По следам обсуждения в Twitter
preview Google перестанет поддерживать разметку Data-Vocabulary.org на этой неделе

Google перестанет поддерживать разметку Data-Vocabulary.org на этой неделе

Начиная с 31 января
preview Google Search Console разослал сообщения с ошибками

Google Search Console разослал сообщения с ошибками

Из-за сбоя в работе системы
preview Google тестирует новый шрифт в десктопной выдаче

Google тестирует новый шрифт в десктопной выдаче

Из семейства Sans Serif