Яндекс улучшил формулу авторасстановки рекламы на Турбо-страницах


Яндекс обновил алгоритм авторасстановки рекламы для Турбо-страниц, чтобы не только сэкономить издателям время, но и увеличить их доход от монетизации.

Раньше алгоритм размещал рекламные блоки издателя каждые два мобильных экрана. Но у каждого сайта уникальная аудитория, а значит — количество и места блоков, оптимальные для одной площадки, могут быть не так эффективны для другой. 

Если время и множество тестов позволяют самостоятельно определить количество блоков для площадки, то размещать их вручную в реальном времени под разных посетителей почти невозможно. Теперь эту задачу решает алгоритм авторасстановки на Турбо-страницах. Перед показом рекламы для каждого конкретного посетителя он учитывает:

  • размер экрана устройства, на котором открыта страница, 
  • среднее время визита,
  • показатели дочитываемости конкретной статьи,
  • наиболее эффективные сценарии для разных посетителей.

На основе этих данных система узнаёт, когда конкретный пользователь наиболее увлечён, сколько в среднем будет смотреть страницу, какой формат рекламы ему удобнее смотреть со своего устройства. Затем алгоритм в реальном времени размещает блоки и показывает рекламу. Так объявления показывается в более подходящих местах и в те моменты, когда человек больше готов к просмотру и переходу, что увеличивает доход издателя. 

Эксперименты Яндекса показывают, что новая формула авторасстановки даёт в среднем на 5% больше дохода и на 10% снижает рекламную нагрузку по сравнению с ручной расстановкой рекламы.

Авторасстановка рекламных блоков для владельцев Турбо-страниц подключается в Вебмастере в два шага. Подробнее о настройках расположения рекламы можно узнать из Справки и документации

Напомним, в декабре 2020 года в Яндекс.Вебмастере появилась автоматическая настройка рекламы на Турбо-страницах. Теперь не нужно разбираться в деталях, искать баланс рекламы и контента — система сама создаст и грамотно разместит на страницах блоки РСЯ.

Источник: Яндекс.Вебмастер
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads расширил запуск новой страницы c актуальными трендами Insights

Google Ads расширил запуск новой страницы c актуальными трендами Insights

Доступ к ней получили больше рекламодателей
preview Яндекс.Директ добавил в кампании со смарт-баннерами кнопку «Редактировать креативы»

Яндекс.Директ добавил в кампании со смарт-баннерами кнопку «Редактировать креативы»

И еще несколько фишек для ускорения работы с объявлениями
preview Google Ads внёс изменения в правила проверки личности рекламодателей

Google Ads внёс изменения в правила проверки личности рекламодателей

Они коснулись использования полученной информации
preview Google Ads вводит новые ограничения на показ рекламы в детском контенте

Google Ads вводит новые ограничения на показ рекламы в детском контенте

Обновление вступит в силу 16 марта
preview В myTarget App Marketplace появился сервис для автоматизации О2О-маркетинга

В myTarget App Marketplace появился сервис для автоматизации О2О-маркетинга

Рекламная коммуникация в интернете с пользователями, которые заходили в торговую точку или проходили мимо неё
preview Magna Global: Российский рекламный рынок восстановится быстрее мирового

Magna Global: Российский рекламный рынок восстановится быстрее мирового

По итогам 2021 года он покажет рост на 10%