Кто и сколько вкладывает в продвижение в Одноклассниках - исследование


Социальная сеть Одноклассники провела исследование рекламных форматов и категорий рекламодателей, которые продвигают товары и услуги в соцсети. За основу взят анализ рекламы, которая показывалась в социальной сети пользователям с начала 2020 года через платформу myTarget. 

Больше всего в продвижение в Одноклассниках вкладывают рекламодатели из категорий e-commerce, товаров повседневного спроса (FMCG), красоты и здоровья, авто и финансов.

Одними из самых быстрорастущих стали рекламодатели в таких категориях как компьютерная техника (+74%), средства массовой информации (+24%), знакомства (+19%), отдых и развлечения (+10%).

По среднему CTR больше всего выросли: детская одежда (+60%), товары повседневного спроса (+58%), красота и здоровье (+52%), товары для дома (+50%) и средства массовой информации (+30%). 

Одноклассники также определили топ категорий рекламодателей по среднему чеку продвижения в 2020 году. По этому показателю лидируют игры, знакомства, телеком, товары повседневного спроса (FMCG) и финансы.

При этом в категории по количеству рекламодателей в 2020 году лидерство у сфер красоты и здоровья, e-commerce, товаров для дома, развлечений и товаров повседневного спроса (FMCG). 

Что касается рекламных форматов, то больше всего рекламодатели инвестировали в продвижение через видеорекламу, мультиформат, промопосты, карусель и Lead Ads. При этом самый высокий средний CTR – у размещений через карусель (1,6%), видеорекламу (0,89%) и промопосты (0,75%). 


Топ инвестиций в продвижение приходится на кампании с использованием следующих технологий myTarget: контекстный таргетинг, таргетинг по интересам и ремаркетинг по CRM базе рекламодателя. Самыми быстрорастущими технологиями по тратам рекламодателей по сравнению с 2019 годом оказались Look-alike таргетинг (+148%), ремаркетинг на аудиторию мобильных приложений (+94%) и действия в них (+30%). 

Смотреть полную версию исследования

Напомним, на прошлой неделе в Одноклассниках появилось «Окно» - сервис знакомств через видеочаты. Сервис работает на базе платформы видеозвонков Mail.ru Group и позволяет искать собеседников в случайном порядке, не выходя из социальной сети.  

Источник: Insideok.ru
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В Яндекс.Вебмастере появилась автоматическая настройка рекламы на Турбо-страницах

В Яндекс.Вебмастере появилась автоматическая настройка рекламы на Турбо-страницах

Это поможет легко монетизировать контентные Турбо-страницы
preview Объем русскоязычного рынка рекламы в Telegram-каналах в 2020 году составил 12.8 млрд рублей

Объем русскоязычного рынка рекламы в Telegram-каналах в 2020 году составил 12.8 млрд рублей

В 2021 году рынок может показать кратный рост
preview FMCG-гигант Unilever возобновит рекламное сотрудничество с Facebook

FMCG-гигант Unilever возобновит рекламное сотрудничество с Facebook

Корпорация снова начнет продвигаться в социальной сети
preview Google Ads добавил объяснения в поисковые кампании с Target CPA

Google Ads добавил объяснения в поисковые кампании с Target CPA

Для значительных изменений в эффективности
preview Google Ads начал отображать цель кампании рядом с показателем оптимизации

Google Ads начал отображать цель кампании рядом с показателем оптимизации

И выделять основную рекомендацию
preview Google Ads предупредил об изменении правил в отношении контента для взрослых

Google Ads предупредил об изменении правил в отношении контента для взрослых

Обновлённые правила вступят в силу в феврале