В рекламной статистике Яндекс.Дзена появились «Внешние переходы»

В статистике Дзена по рекламным кампаниям появился показатель «Внешние переходы». Он отражает количество всех пользователей, которые перешли по любой ссылке в статье, включая scroll2site.

Раньше эти значения можно было отслеживать с помощью Яндекс.Метрики. Метрика засчитывает визит в случае перехода пользователя на сайт и его активности на странице.


Проще говоря, «Внешние переходы» считают, сколько человек вышли из дома и поехали на работу в офис. Метрика считает только тех из них, кто доехал до офиса и начал работать. Иногда первых больше, чем вторых.

Показатель «Внешних переходов» позволяет отследить количество переходов даже тогда, когда пользователь из статьи переходит на страницу Инстаграм или сайт, к которому у рекламодателя нет доступа. В этом случае установить счётчик Метрики нельзя. Но рекламодатель может оценить интерес пользователей благодаря показателю «Внешних переходов».

Показатели Метрики и «Внешних переходов» отлично дополняют друг друга. Однако иногда данные по визитам из Метрики отображаются некорректно в статистике Дзена и в некоторых случаях превышают допустимое расхождение в 15-20%. Поэтому показ визитов из Метрики в рекламном кабинете был отключён для тех рекламодателей, у кого расхождение превышает норму. Разработчики уже работают над решением этой проблемы и скоро все вернут назад.

А пока визиты на сайт можно отслеживать в своей системе аналитики сайта в отчете по UTM-меткам. Ссылки в рекламных статьях Дзена помечаются UTM-метками автоматически.

Также сегодня стало известно, что Яндекс.Дзен начал тестирование прямых  трансляций. Теперь у блогеров появится еще один способ общения со своей аудиторией, а пользователи смогут узнать, кто создает интересный контент, смогут задать вопросы и предложить новые темы.

Источник: Реклама в Яндекс.Дзене
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Twitter создаст новый тип аккаунта для ботов

Twitter создаст новый тип аккаунта для ботов

Это планируется сделать в следующем году
preview Слова десятилетия в поиске Яндекса

Слова десятилетия в поиске Яндекса

Яндекс назвал слово года за последние 10 лет
preview Apple ответила на критику Facebook касательно новых правил App Store

Apple ответила на критику Facebook касательно новых правил App Store

И заявила, что они направлены на защиту пользователей
preview Яндекс.Дзен начинает тестирование прямых трансляций

Яндекс.Дзен начинает тестирование прямых трансляций

Первые блогеры Дзена уже успешно попробовали стримы
preview Для каждого пятого геймера в России 2020 год стал «незабываемым» - исследование

Для каждого пятого геймера в России 2020 год стал «незабываемым» - исследование

MY.GAMES узнал у геймеров, каким для них был 2020 год
preview Mail.ru Group закрыла сделку по инвестициям в Учи.ру

Mail.ru Group закрыла сделку по инвестициям в Учи.ру

Компания получила в проекте 25% и предполагает увеличить долю через опционы