На этой неделе сотрудник Google Джон Мюллер выступил на конференции SMX Tuesday с докладом на тему “Поиск Google 2020: что нового и важного для SEO-специалистов”.
В ходе своего выступления Мюллер представил обзор основных изменений в поиске Google в этом году и рассказал о том, что ожидает вебмастеров в 2021.
- Что изменилось в Google в 2020 году
Google постоянно улучшает работу поиска. В 2019 году было внедрено 3600 таких изменений и проведено более 380 тысяч различных тестов.
В 2020 году Google провёл ребрендинг Google Webmaster Central и перенёс все материалы по поиску, включая блоги для специалистов отрасли, на новый сайт – Google Search Central.
Поисковик также установил дедлайн для полного перехода на mobile-first индексацию: это должно быть сделано в марте 2021 года.
Во время сессии вопросов и ответов Мюллер прояснил, что после перехода Google будет и дальше индексировать те сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств. Поэтому, если у компании нет мобильного сайта, то поисковик будет индексировать десктопную версию.
При этом ранее он заявлял, что индексироваться будет только мобильный контент.
Мюллер также коснулся изменений в разметке структурированных данных, связанных с COVID-19, обновлений в Search Console, запущенных в течение года, и апдейтов поисковых алгоритмов Google.
- Page Experience Update
Как уже стало известно ранее, запуск нового сигнала ранжирования Page Experience состоится в мае 2021 года. Пока этот фактор будет применяться только в мобильном поиске.
В сессии вопросов и ответов Мюллер прояснил, что Core Web Vitals (метрики LCP, FID и CLS) будут использоваться только в мобильном ранжировании. Другие аспекты Page Experience, такие как HTTPS, Безопасный просмотр и рекомендации в отношении межстраничных объявлений, уже являются сигналами ранжирования на десктопах и останутся ими. При этом сигналы Core Web Vitals будут применяться только в мобильном поиске.
Будет ли это обновление крупным и заметным? Мюллер точно не знает, но, по его словам, команда поиска уже работает над этими изменениями в ранжировании. Поскольку они тратят много времени на этот фактор, то он предполагает, что обновление будет заметным, но насколько, пока трудно сказать.
- Изменения в использовании разметки FAQ в поиске
Google добавил поддержку разметки FAQ, предназначенной для часто задаваемых вопросов и ответов, в 2019 году. В 2020 году он ужесточил свои требования касательно использования этого типа структурированных данных.
По словам Мюллера, в этом году Google начал ограничивать показ расширенных результатов FAQ для сайтов, поскольку некоторые вебмастера злоупотребляют этой разметкой и добавляют её везде. Поэтому Google стал более избирательным в том, для кого показывать эти результаты в поиске.
Раньше Google уже делал это с другими типами расширенных результатов.
- Инструмент для отправки запросов на индексацию
В октябре Google временно отключил инструмент для отправки запросов на индексирование в Search Console. Прошло уже около двух месяцев, а он по-прежнему недоступен.
Во время сессии вопросов и ответов Мюллер рассказал, что переслал команде Search Console сообщения, показывающие, как SEO-сообщество расстроено тем, что работа инструмента до сих пор не возобновлена.
По его словам, команда его услышала и приняла эти сообщения со всей серьёзностью. Он надеется, что эту функцию вернут до конца 2020 года.
Мюллер также добавил, что лично подталкивает команду к поиску решения.
- Разнообразие и инклюзивность в SEO-отрасли
Одной из тем SMX Tuesday было разнообразие и инклюзивность (diversity & inclusion). По мнению Мюллера, разнообразие критично для SEO-отрасли. Он считает, что специалистам отрасти важно слушать новых и разных людей, чтобы получать их мнения и взгляды. Это поможет их сайтам лучше функционировать и ранжироваться в поиске.
Он также призвал специалистов быть проактивными относительно разнообразия персонала в своём рабочем коллективе и поддерживать такие организации, как Women In Tech SEO.
