WARC: глобальный рынок рекламы восстановится не раньше 2022 года

Глобальному рекламному рынку понадобиться минимум два года, чтобы полностью восстановиться после падения, вызванного пандемией COVID-19. Об этом говорится в новом прогнозе WARC. 

В 2020 году мировые расходы на рекламу упадут на 10,2% ($63,4 млрд) – до $557,3 млрд, поскольку для традиционных медиа этот год стал наихудшим в истории. 

Рост на 6,7%, ожидаемый в 2021 году, позволит восстановить только 59% убытков, понесённых в 2020 году. Чтобы достичь достигнутого в 2019 году объёма в $620,6 млрд, в 2022 году рекламный рынок должен будет вырасти на 4,4%. 

Он также добавил, что скорого возвращения к докризисным показателям ожидать не стоит. Растущая безработица будет и дальше негативно влиять на потребление, а восстановление экономики может растянуться на годы. 

Тренды по каналам и форматам 

• Поисковая реклама: в 2020 году расходы по этому сегменту упадут на 1,9%, а в 2021 – вырастут на 7%, в результате чего рынок увеличится до $130,6 млрд, и на этот канал будет приходиться более пятой части (22%) от всех расходов на рекламу. 
• Социальные медиа: в текущем году по этому каналу ожидается рост на 9,3%, до $98,3 млрд, а в 2021 году – на 12,2%, до $110,3 млрд, что составит 18,6% от всех расходов на рекламу. 
• Онлайн-видео: в 2020 году расходы на этот канал вырастут на 7,9%, до $52,7 млрд, а в 2021 году этот формат станет самым быстрорастущим. Расходы на него увеличатся на 12,8%. 
• Линейное ТВ: в 2020 году расходы на этот канал упадут на 16,1%, до $155,6 млрд. В 2021 году по нему ожидается рост всего на 1,1%. 
• Газеты и журналы: по этим каналам расходы на рекламу в 2020 году упадут на 25,5% и 25,4% соответственно, а в 2021 году ожидаются вложения на том же уровне, что и в 2020-м.