В интервью Search Engine Journal сотрудник Google Мартин Сплитт рассказал подробнее о различиях между фрагментами (Passage Indexing) и избранными сниппетами (Featured Snippets) в поиске.
Мартин объяснил, что внутри Google избранные сниппеты — это совершенно другая система, чем Passage Indexing, запуск которого ожидается в этом году.
В случае избранных сниппетов Google находит автономный фрагмент информации на странице, которую может отобразить в виде выделенного описания (название Featured Snippets в русскоязычной документации Google) над результатами поиска. Этот избранный сниппет выводится как «мгновенный ответ» на вопрос.
Что касается Passage Indexing (или индексирования фрагментов, хотя на самом деле речь идёт о ранжировании), то оно не связано с ответами на конкретные вопросы или же наличием автономных частей информации.
Далее Сплитт объяснил различия между избранными сниппетами и индексированием фрагментов на примере запроса [законный возраст для аренды авто в Германии].
Так, если Google находит прямой ответ на этот вопрос, то он может показать эту страницу в виде избранного сниппета для данного запроса.
Но если говорить о Passage Indexing, то Google может не делать для этого запроса фрагменты, поскольку в его индексе может быть достаточно страниц с хорошим контентом по этой теме.
Или же, есть запрос [количество калорий в кексе], и есть страница, на которой подробно описана история кексов по всему миру, а также можно оценить количество калорий в разных видах кексов, но без краткого ответа, который можно было бы увидеть в избранных сниппетах.
Итак, на этой странице много чего рассказывается, но есть часть, которая представляет собой потенциальный результат в формате «синей ссылки», который может заинтересовать пользователя. Тогда Google может вывести этот фрагмент в основных результатах поиска.
Прослушать вопрос к Сплитту и его ответ на него можно, начиная с отметки 6:34 на видео ниже:
Напомним, Google заявил о том, что научился индексировать фрагменты страниц, на мероприятии Search On 2020 в октябре. Позже выяснилось, что на самом деле поисковик не индексирует фрагменты, он индексирует страницы целиком, а под термином «Passage Indexing» подразумеваются изменения в ранжировании. Google начнёт показывать релевантные фрагменты страниц в результатах поиска. Пока это изменение не запущено.
О том, что Passage Indexing и избранные сниппеты — это разные вещи, в Google заявили вскоре после анонса новой функциональности.
Материалы по теме:
- Как Google Passage Indexing может выглядеть в результатах поиска
- Как оптимизировать контент для избранных сниппетов – исследование
