Google Ads сообщил об обновлении функционала интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding). Изменения призваны облегчить управление кампаниями с автостратегиями.
- Обновления в работе симуляторов Target CPA, Target ROAS и бюджета
Симуляторы помогают понять, как изменения в «Целевой цене за конверсию» (Target CPA), «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» (Target ROAS) и бюджете могут повлиять на эффективность.
До последнего время эти вычисления были основаны на данных по кампаниям за последние 7 дней. Это значит, что симуляторы показывали, что могло произойти в прошлом, но необязательно в будущем.
Теперь рекламодатели смогут прогнозировать эффективность изменений в поисковых кампаниях. При выборе диапазона дат за период до 90 дней в будущем симуляторы будут учитывать сезонность для лучшего прогнозирования того, как может измениться эффективность после обновления бюджета или целевых значений.
- Улучшения в отчётности
В отчёте о стратегиях назначения ставок теперь доступны рекомендации. Это обновление призвано помочь рекламодателям улучшить кампании с автостратегиями.
На первом этапе рекомендации будут показывать возможности, связанные с новыми ключевыми словами или изменением бюджета. В будущем Google Ads добавит больше рекомендаций.
Кроме того, четыре функции из отчёта теперь доступны в интерфейсе Google Ads:
- Среднюю целевую цену за конверсию и среднюю целевую рентабельность инвестиций в рекламу теперь можно видеть на вкладке «Кампании». Это изменение запущено для поисковых и торговых кампаний и в скором времени также станет доступно для кампаний для приложений.
- При наведении курсора на конверсии на вкладке «Кампании» для поисковых кампаний теперь можно увидеть, сколько дней осталось до того, как будут доступны данные о конверсиях за определённый период. Это поможет предвидеть фактическую эффективность с учётом задержки конверсии. Если по кампании собрано достаточное количество данных, то также можно будет увидеть оценку того, сколько конверсий ожидается со временем.
- Основные сигналы для поисковых кампаний с использованием стратегий «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий» теперь отображаются на обзорной странице. Это позволяет видеть ключевые факторы, которые используются алгоритмами интеллектуального назначения ставок для обеспечения эффективности.
- Возможность редактировать названия, целевые значения цены за конверсию, ROAS и доли полученных показов для пакетных стратегий назначения ставок непосредственно из Общей библиотеки.
Напомним, ранее стало известно, что Google Ads будет рекомендовать широкое соответствие в кампаниях с автостратегиями.
