Google Ads обновил функционал интеллектуального назначения ставок

Google Ads сообщил об обновлении функционала интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding). Изменения призваны облегчить управление кампаниями с автостратегиями.

  • Обновления в работе симуляторов Target CPA, Target ROAS и бюджета

Симуляторы помогают понять, как изменения в «Целевой цене за конверсию» (Target CPA), «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» (Target ROAS) и бюджете могут повлиять на эффективность.

До последнего время эти вычисления были основаны на данных по кампаниям за последние 7 дней. Это значит, что симуляторы показывали, что могло произойти в прошлом, но необязательно в будущем.

Теперь рекламодатели смогут прогнозировать эффективность изменений в поисковых кампаниях. При выборе диапазона дат за период до 90 дней в будущем симуляторы будут учитывать сезонность для лучшего прогнозирования того, как может измениться эффективность после обновления бюджета или целевых значений.


  • Улучшения в отчётности

В отчёте о стратегиях назначения ставок теперь доступны рекомендации. Это обновление призвано помочь рекламодателям улучшить кампании с автостратегиями.

На первом этапе рекомендации будут показывать возможности, связанные с новыми ключевыми словами или изменением бюджета. В будущем Google Ads добавит больше рекомендаций.

Кроме того, четыре функции из отчёта теперь доступны в интерфейсе Google Ads:

  • Среднюю целевую цену за конверсию и среднюю целевую рентабельность инвестиций в рекламу теперь можно видеть на вкладке «Кампании». Это изменение запущено для поисковых и торговых кампаний и в скором времени также станет доступно для кампаний для приложений.
  • При наведении курсора на конверсии на вкладке «Кампании» для поисковых кампаний теперь можно увидеть, сколько дней осталось до того, как будут доступны данные о конверсиях за определённый период. Это поможет предвидеть фактическую эффективность с учётом задержки конверсии. Если по кампании собрано достаточное количество данных, то также можно будет увидеть оценку того, сколько конверсий ожидается со временем.


  • Основные сигналы для поисковых кампаний с использованием стратегий «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий» теперь отображаются на обзорной странице. Это позволяет видеть ключевые факторы, которые используются алгоритмами интеллектуального назначения ставок для обеспечения эффективности.
  • Возможность редактировать названия, целевые значения цены за конверсию, ROAS и доли полученных показов для пакетных стратегий назначения ставок непосредственно из Общей библиотеки.

Напомним, ранее стало известно, что Google Ads будет рекомендовать широкое соответствие в кампаниях с автостратегиями.

Источник: Google Ads
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Старт нового рейтинга зарплат Serpstat

Старт нового рейтинга зарплат Serpstat

Как коронакризис повлиял на заработок интернет-маркетологов в 2020
preview Google Ads запускает новую страницу Insights с актуальными для аккаунта трендами

Google Ads запускает новую страницу Insights с актуальными для аккаунта трендами

Пока только в четырёх странах
preview Google Ads не фиксирует автоматически применённые рекомендации в истории изменений

Google Ads не фиксирует автоматически применённые рекомендации в истории изменений

Это заметили участники программы Auto Applied Recommendations
preview В редакторе отчётов Google Ads стала доступна статистика аукционов

В редакторе отчётов Google Ads стала доступна статистика аукционов

Для торговых и поисковых кампаний
preview Яндекс.Дзен назвал список первых сертифицированных агентств

Яндекс.Дзен назвал список первых сертифицированных агентств

Которые выполнили все требования программы
preview Яндекс.Директ представил два новых формата

Яндекс.Директ представил два новых формата

Видео в текстово-графических объявлениях и вертикальные ролики