В 2020 году расходы на поисковую рекламу в США вырастут на 5,9% – несмотря на пандемию. Об этом говорится в новом прогнозе аналитической компании eMarketer.
В более раннем своём прогнозе, опубликованном в этом году, компания ожидала падение рынка в из-за снижения расходов в туристической отрасли. Однако рост в других сегментах, таких как e-commerce, заставил eMarketer пересмотреть свои оценки.
Переход розничных продаж в цифровые каналы вызывает увеличение расходов на поисковую рекламу со стороны онлайн-ритейлеров. Причём это не временный сдвиг. В eMarketer описывают эти изменения как далеко идущие.
Более того, ожидается, что к 2022 году расходы на поисковую рекламу превысят прогнозы, сделанные до пандемии.
- Краткосрочный прогноз
В 2020 году рекламодателям потратят на поисковую рекламу $59,22 млрд против $54,37 млрд в предыдущем прогнозе.
Основным драйвером роста будет выступать мобильная поисковая реклама.
- Долгосрочный прогноз
К 2024 году рекламодатели потратят на поиск $99,2 млрд, тогда как в предыдущем прогнозе говорилось о $91,32млрд.
Основным драйвером роста опять же будет выступать мобильная поисковая реклама, на которую будут приходиться две трети расходов на поисковую рекламу в 2024 году.
Также ожидается, что в будущем Google потеряет часть рынка в пользу Amazon, у которого рост происходит более высокими темпами:
В 2022 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США упадёт с 61,3% до 54,9%. При этом доля Amazon увеличится до 21,5%.
