App Annie: зумеры тратят в мобайле $143 млрд в год

Компания App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала результаты отчета о мобильных предпочтениях поколения Z, в частности, проанализировав  привычки и потребности зумеров в мобайле.

Согласно отчету, зумеры становятся одним из основных потребительских сегментов в мире, обогнав миллениалов. Поколение Z - это треть населения планеты, и ежегодные расходы этой возрастной группы оцениваются в $143 млрд. При этом 98% представителей поколения Z являются пользователями смартфонов, а свой первый смартфон они в среднем получают в возрасте 10 лет. 

Рост числа пользователей поколения Z опережает аналогичный рост в возрастной группе 25+ в большинстве сегментов рынка. Кроме того, зумеры проводят больше времени в неигровых приложениях и меньше в мобильных играх: число посещений таких приложений из топ-чартов на 20% больше, чем у более  возрастных групп. Так, в месяц зумеры заходят в неигровые приложения около 120 раз и проводят там 4,1 часа - для сравнения представители возрастной группы 25+ заходят 100 раз и проводят в них в среднем 3,7 часа. 

Однако в мобильных играх результаты другие: в среднем замеры проводили 6,7 часа в мобильных играх и заходили в них около 56 раз в месяц. Люди в возрасте 25 + в месяц проводят в мобильных играх почти на 20% больше времени (7,9 часа), и заходят в них на 10% чаще (в среднем 61 раз). 

Аналитики App Annie отмечают, что приложениям из категорий «Финансы» и «Шопинг» пока не удалось в полной мере завоевать аудиторию поколения Z, однако по сравнению с 2019 годом зумеры стали использовать их гораздо чаще. Количество времени, которое «зеды» в 3 квартале 2020 года провели в приложениях данных категорий, увеличилось на 61% и 54% соответственно по сравнению с результатами прошлого года.


Поколение Z является Поколением видеоформата. TikTok и Snapchat - являются лидерами по популярности у зумеров, что указывает на важность фото- и видеоконтента для успешной стратегии компании, которая планирует привлечь  эту аудиторию.

Также нельзя не отметить нового фаворита замеров - казуальную аркаду Among Us!, где игрокам нужно общаться и объединяться для поисков самозванца среди группы. Она стала третьей по популярности игрой в мире во многом благодаря стримам в Twitch и уникальному командному мультиплееру, что говорит о привлекательности для поколения Z игр с сильной социальной механикой.

Исследование также показало, что поколение Z любит головоломки. 30% времени, проведенного замерами в играх, приходится на казуальные головоломки, а именно на категорию «три в ряд» (Candy Crush Saga и Toon Blast). 25% времени зумеры провели в Battle Royale (PUBG Mobile и Free Fire). В играх сегмента Casual Simulation, таких как Minecraft Pocket Edition и ROBLOX, среди пользователей также наблюдалось больше именно представителей зумеров, если сравнивать с другими игровыми жанрами.


Тед Кранц (Ted Krantz), генеральный директор App Annie:

«Большинство представителей поколения Z не застали мир без интернета, а их первым телефоном скорее всего был смартфон. Поэтому они смотрят на мир совершенно иначе. Будучи относительно новыми потребителями, это поколение еще не до конца сформировало свои предпочтения к брендам, поэтому у бизнеса есть возможность получить долгосрочно лояльную аудиторию».

Подробный отчет о предпочтениях поколения Z, можно скачать здесь.


Источник: App Annie
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Microsoft представил бесплатный инструмент для анализа поведения пользователей на сайте

Microsoft представил бесплатный инструмент для анализа поведения пользователей на сайте

Использовать его могут все желающие
preview Google добавил новые инструменты и функции в Ads Data Hub

Google добавил новые инструменты и функции в Ads Data Hub

Чтобы упростить доступ к данным и дать больше возможностей для проведения анализа
preview Data Studio получил поддержку Google Analytics 4 и Google Surveys

Data Studio получил поддержку Google Analytics 4 и Google Surveys

А также новые маркетинговые шаблоны
preview Bing представил обновлённый Site Explorer

Bing представил обновлённый Site Explorer

Разработчики полностью переработали инструмент
preview Google представил Google Analytics 4 – своё видение будущего веб-аналитики

Google представил Google Analytics 4 – своё видение будущего веб-аналитики

Платформа получила ряд улучшений
preview В Netpeak Spider и Netpeak Checker появился Freemium-тариф

В Netpeak Spider и Netpeak Checker появился Freemium-тариф

В нем доступны практически все функции инструментов