Джон Мюллер поделился своими мыслями о будущем SEO

На конференции PubCon Virtual 2020 сотрудник Google Джон Мюллер поделился своими мыслями о будущем SEO.

В своём докладе он сосредоточился на возможностях для малого бизнеса и озвучил прогнозы о том, какие изменения ожидаются в области поисковой оптимизации.

  • Растущая конкуренция в SERP

По мнению Мюллера, конкуренция в SERP будет расти и дальше. Это связано с тем, что крупные компании улучшают свою поисковую оптимизацию.

Более мелким и старым онлайн-компаниям он посоветовал смотреть в сторону менее конкурентных ниш, а также сосредоточиться на своих уникальных преимуществах.

Так, компании меньшего размере более мобильны и способны быстрее реагировать на новые возможности. Например, внедрять новые технологии. Им не нужно согласовывать каждый шаг на нескольких уровнях, что позволяет действовать быстрее.

«Если у вас небольшая команда, небольшая компания, то есть множество вещей, которые вы можете делать, а крупные компании – нет», - отметил Мюллер.

  • Тестирование

Мюллер рекомендует тестировать UX и SEO для улучшения сайта. Причём проводить эти эксперименты на реальных страницах.

Владельцы сайтов должны понимать, как воспринимают их ресурс пользователи, и ориентироваться на них.

Он также предостерёг вебмастеров от следования ошибочным паттернам и корреляциям. «Люди склонны к тому, чтобы находить паттерны в тех местах, где их нет».

  • Оптимизаторам не обязательно уметь кодить

Мюллер считает, что оптимизаторам необязательно уметь кодить, чтобы быть хорошими специалистами.

При этом знание кода даёт немного больше информации о том, как работает ПО, и помогает отличать правдивую информацию от неправдивой с этой точки зрения. 

Прогнозы

  • Конкуренция. В дальнейшем конкуренция будет только расти, но есть и другие варианты, помимо поиска.
  • Другие источники трафика. Лента рекомендаций Discover, онлайн-торговля из-за COVID-19, видео в поиске, веб-истории – всё это даёт дополнительные возможности для получения трафика.
  • Структурированные данные. Использование разметки – это ещё один способ увеличить трафик.
  • JavaScript. Поисковые системы будут всё лучше обрабатывать JavaScript.
  • Скорость загрузки. Эти метрики будут по-прежнему важны, и с ними определённо стоит работать.
  • AMP. Google не планирует отказываться от этого проекта, поэтому мобильные ускоренные страницы пока никуда не денутся.
  • Мероприятия по-прежнему будут проходить онлайн.

Источник: Search Engine Journal
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google обновил Руководство для асессоров 14 октября

Google обновил Руководство для асессоров 14 октября

И добавил в него журнал изменений
preview Google анонсировал ряд крупных AI-обновлений в работе поиска

Google анонсировал ряд крупных AI-обновлений в работе поиска

В их числе – новый орфографический алгоритм, индексирование фрагментов страниц и другие новшества
preview Google BERT теперь используется для обработки всех запросов на английском языке

Google BERT теперь используется для обработки всех запросов на английском языке

Год назад это было лишь 10%
preview В mobile-first индексе Google не будет чисто десктопных сайтов

В mobile-first индексе Google не будет чисто десктопных сайтов

И того контента, который отсутствует в мобильной версии
preview Google поделился советами по SEO для одностраничных приложений

Google поделился советами по SEO для одностраничных приложений

Как улучшить их сканирование и индексирование
preview Google временно отключил возможность отправки запросов на индексирование

Google временно отключил возможность отправки запросов на индексирование

В инструменте проверки URL