В настройках Brand Lift в Яндекс.Директе появилось редактирование вопросов

В настройках исследования Brand Lift в Яндекс.Директе появилось редактирование вопросов, а еще в кампании возможно нацеливание на сегменты Яндекс.Метрики.

Автоматизированное исследование Brand Lift позволяет запустить измерение брендовых метрик одновременно со стартом медийной кампании в Директе. Для оценки метрик в интерфейсе есть стандартные вопросы, которых в большинстве случаев достаточно, но порой формулировки нужно уточнить, чтобы они лучше соответствовали рекламному предложению и рекламным коммуникациям. Теперь это легко сделать прямо в интерфейсе:


Измененные вопросы будут проходить модерацию. Главное требование — соответствие вопроса метрике оценки. Если необходимо использовать в исследовании собственные вопросы, которые выходят за рамки Brand Lift, провести опрос аудитории можно с помощью Яндекс.Взгляда.

Условия для запуска исследования теперь такие:

  • Охват аудитории прежний — не менее 2 млн пользователей.
  • У кампании должны быть заданы  даты начала и окончания.
  • Продолжительность кампании не ограничена, главное, чтобы за время ее работы выполнялись требования по бюджету: не менее 35 000 рублей в день без НДС и не менее 500 000 рублей на кампанию.
  • Допускается нацеливание на сегменты Яндекс.Метрики.

Остальные настройки исследования те же, что и раньше. Подробнее о том, как запустить Brand Lift в Директе и оценить результаты, читайте в Справке сервиса.

Напомним, автоматизированные исследования Brand Lift появились в Директе осенью 2019 года. Они основываются на опросе пользователей. Одни и те же вопросы задаются двум группам людей: тем, кто точно видел или слышал рекламное сообщение, и тем, кто с ним точно не взаимодействовал (контрольная группа). Разница в результатах позволяет оценить, как запуск кампании — например, баннеров или видеорекламы — повлиял на знание бренда, запоминаемость или намерение совершить покупку.

Отметим, что Google также предоставляет своим рекламодателям возможность пользоваться аналогичным инстументом. Рекламодатели Google Ads имеют доступ к методике BrandLift для оценки влияния видеорекламы в интернете с 2014 года.


Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Американский суд оставил в силе удаление игры Fortnite из магазинов App Store

Американский суд оставил в силе удаление игры Fortnite из магазинов App Store

Однако запретил Apple принимать меры против Unreal Engine
preview Digital-маркетолог вошёл в топ-10 самых востребованных профессий по версии LinkedIn

Digital-маркетолог вошёл в топ-10 самых востребованных профессий по версии LinkedIn

А первое место в списке занял разработчик ПО
preview 80 НКО получили возможность запустить маркетплейс на CS-Cart бесплатно

80 НКО получили возможность запустить маркетплейс на CS-Cart бесплатно

30% лицензий уже используются на живых проектах
preview Яндекс внедрил в работу сервиса Почта 360 алгоритмы машинного обучения

Яндекс внедрил в работу сервиса Почта 360 алгоритмы машинного обучения

Это значительно ускорит для пользователей написание писем
preview В DuckDuckGo теперь можно прокладывать маршруты

В DuckDuckGo теперь можно прокладывать маршруты

Функция работает на базе фреймворка от Apple
preview Яндекс.Дзен запустил обложки и групповые чаты для каналов

Яндекс.Дзен запустил обложки и групповые чаты для каналов

Чаты пока доступны лишь части блогеров