Начиная с 12 октября в Facebook больше нельзя будет выбрать 28-дневное окно атрибуции. Настройкой по умолчанию станет 7-дневная атрибуция. Об этом сообщается в рассылке для рекламодателей.
Согласно Facebook, это изменение связано с последними инициативами в области защиты конфиденциальности со стороны браузеров, которые ограничат возможности бизнеса по измерению взаимодействия людей в разных доменах и на разных устройствах. Среди этих ограничений значится возможность связывать события конверсии с рекламой в течение более длительных периодов атрибуции.
О каких именно инициативах идёт речь, в рассылке не уточняется. Предполагается, что это связано с намерением Google Chrome внедрить полную блокировку third-party cookies в ближайшие два года.
Все данные, связанные с 28-дневной атрибуцией, будут доступны до 12 октября. Поэтому Facebook рекомендует рекламодателям скачать необходимые сведения до этой даты. Также нужно будет обновить соответствующие автоматические правила.
Что касается Facebook Ads API, то он будет предоставлять данные по 28-дневной атрибуции и дальше – пока браузеры не введут запланированные изменения.
В Facebook также подчеркнули, что 7-дневная атрибуция – это более реалистичная модель оценки влияния рекламы.
