Google представил новые способы увеличения охвата в YouTube

Google рассказал о новых способах привлечения  аудитории и взаимодействия с большим количеством зрителей в YouTube. Речь идёт о решениях, которые позволяют планировать расширение охвата аудитории, и  улучшенном контекстном таргетинге.

  • Текущие тренды

Согласно Google, в настоящее время наблюдается быстрый переход с неинтерактивного телевидения на цифровое видео. В частности, более 2 млрд пользователей YouTube по всему миру любят смотреть прямые трансляции. Коме того, зрители всё чаще предпочитают смотреть видео на экране телевизора, и общее время просмотра YouTube и YouTube TV на телеэкранах растёт в разных регионах. К примеру, в США этот показатель увеличился на 80% по сравнению с прошлым годом.

На YouTube можно добиваться большего количества просмотров и пользоваться инструментами для расширения аудитории — это помогает получать лучший охват при прежнем бюджете.

Так, рекламодатели убедились, что можно перенаправить 20% средств, выделенных на телерекламу, на продвижение с помощью YouTube, и тем самым расширить общий охват кампании на 25%, понизив при этом стоимость за пункт рейтинга почти на 20% (средние значения согласно 21 исследованию по методике Shift Share, заказанному Google у компании Nielsen).

Чтобы рекламодателям было проще охватывать аудиторию в YouTube и за его пределами, Google запустил несколько нововведений.

  • Расширение функционала Планировщика охвата

Компания сообщила, что в скором времени данные о телерекламе в Планировщике охвата станут доступны в новых странах, в том числе во Франции, Испании и Вьетнаме.

  • Изменения в работе системы прогнозирования

Если рекламодатель планирует использовать YouTube наряду с другими видеопартнёрами в интернете, то ему пригодится система прогнозирования, которая теперь работает для всей кампании целиком в сервисе «Дисплей и Видео 360» и распространяется в том числе на YouTube, аукционы и алгоритмические сделки.

  • Динамические подборки

Чтобы рекламодателям было легче находить контент, наиболее подходящий для продвижения их бренда, Google представил динамические подборки YouTube, в основе которых лежит улучшенный контекстный таргетинг.

Улучшенный контекстный таргетинг — это инструмент следующего поколения таргетинга на видеоконтент, доступный на YouTube. С помощью технологий машинного обучения алгоритмы Google анализируют YouTube-каналы, определяя их тематику по видео, звуковым и речевым сигналам, а также по сопровождающему тексту.

Эта технология позволяет Google создавать масштабируемые подборки контента по различным темам, по популярности или же связанные с определёнными культурными явлениями. Это облегчает доступ к клиентам с уникальными интересами и нуждами. При этом можно настроить параметры уместности бренда (brand suitability), важные для конкретного бизнеса.

Первые компании, которые использовали динамические подборки YouTube в стратегиях по расширению охвата аудитории, например компания OMD, добиваются с их помощью отличных результатов.

Сейчас динамические подборки YouTube можно найти в Google Ads и сервисе «Дисплей и Видео 360» на десяти рынках (Россия пока не входит в их число).

В скором времени Google планирует расширить список стран, где будет доступен этот инструмент.

  • Новая коллекция материалов о повышении узнаваемости бренда

На странице Центра рекламных решений Google также поделился новой коллекцией ресурсов, которые помогут повысить узнаваемость бренда, – от историй успеха до рыночных трендов.

Узнать подробнее о решениях, описанных выше, можно у своего представителя отдела продаж Google.

Источник: Пресс-служба Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google начал поддерживать новое свойство regionsAllowed в разметке для видео

Google начал поддерживать новое свойство regionsAllowed в разметке для видео

Теперь у владельцев сайтов будет больше контроля над региональным контентом
preview Издатели жалуются на падение трафика из Google Discover

Издатели жалуются на падение трафика из Google Discover

Проблемы начались в районе 10 августа
preview Появились признаки возможного обновления поискового алгоритма Google

Появились признаки возможного обновления поискового алгоритма Google

Изменения начались в районе 15 сентября
preview Google улучшил результаты поиска на вкладке «Покупки»

Google улучшил результаты поиска на вкладке «Покупки»

Для более быстрого и безопасного шопинга
preview Google просит поделиться примерами некорректной работы оператора site:

Google просит поделиться примерами некорректной работы оператора site:

Его интересуют случаи сильного расхождения в данных
preview Google: ключевые слова в имени домена не помогают в ранжировании

Google: ключевые слова в имени домена не помогают в ранжировании

Об этом заявил сотрудник поиска Джон Мюллер