В связи с ослаблением карантинных мер, связанных с пандемией COVID-19, Google Ads обновил функционал локальных кампаний и упростил доступ к рекламе местного ассортимента в ряде стран.
Согласно Google, потребителям сейчас активно обращаются к поисковой системе за локальной информацией, чтобы узнать, какие магазины открыты рядом с ними, есть ли нужные им товары в наличии, и какие меры безопасности принимаются в торговых точках.
Количество поисковых запросов [открытый магазин одежды] выросло на 900% в сравнении год к году, а число запросов [кафе открытые для…] увеличилось на 1000% в годовом сравнении. Пользователи ищут заведения, открытые для доставки, а также для заказа еды на вынос.
Чтобы помочь владельцам бизнеса в этих динамично меняющихся условиях, Google Ads запустил несколько нововведений.
- Возможность оптимизировать локальные кампании для индикаторов посещения магазинов
Теперь рекламодатели смогут оптимизировать кампании для таких индикаторов, как клики для совершения звонка звонка и получения маршрута, а не только для посещений магазинов как конверсий.
В результате воспользоваться локальными кампаниями сможет ещё большее число предпринимателей.
Так, тайванская компания в области недвижимости Sinyi Realty благодаря новым вариантам оптимизации увеличила посещаемость своих офисов, а количество заявок на просмотр квартир выросло на 25%.
Google Ads советует рекламодателям оперативно информировать потребителей о статусе своих магазинов, их открытии или закрытии и внедрённых мерах защиты от COVID-19, чтобы они обладали актуальными сведениями.
- Упрощённый доступ к рекламе местного ассортимента для участников программы Pointy from Google
С помощью этой программы независимые ритейлеры могут начать использовать рекламу местного ассортимента в несколько кликов. Для этого достаточно указать дневной бюджет и радиус, который нужно охватить. О всём остальном позаботиться Google.
Подробнее о программе можно узнать в Справке. На данный момент она доступна для компаний в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии.
