Глобальные расходы на мобильную рекламу во II квартале выросли на 71%

Глобальные бюджеты на мобильную рекламу во втором квартале 2020 г. выросли на 71% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 8% в соотношении с первым кварталом. Об этом говорится в исследовании Quarterly Mobile Index компании PubMatic.

Исследование показало, что в начале пандемии рынок мобильной рекламы кратковременно просел, однако восстановился быстрее, чем десктопная реклама, и вплоть до конца июня показывал рост.

Динамика мобайла как канала продвижения положительна во всех регионах, однако за последний квартал она была особенно заметна в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+62% год к году и +30% по сравнению с первым кварталом)  Это связано, предположительно, с постоянным ростом рекламного размещения в нем и более ранними сроками восстановления после пандемии.


Бренды продолжают рассматривать мобайл как охватный канал продвижения. А с ростом мобильного потребления во время пандемии реклама показала рост вовлечения на 15%. Около 39% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на мобильный маркетинг в 2020 г., из них около половины (49%) собираются выделить на него более четверти бюджета, по сравнению с 40% в прошлом году.


Ставки на мобильный инвентарь по технологии Header Bidding (площадки проводят аукцион собственного рекламного инвентаря одновременно между несколькими участниками) увеличились на 20% по сравнению с прошлым годом. А доля приложений в общем объеме ставок на аукционе во втором квартале выросла до 59%. Реклама в приложениях продемонстрировала более сильную динамику (26%), опередив мобильный интернет — его рост составил 18% во втором квартале.


По сравнению с началом пандемии в первых числах марта мобильная видеореклама показала рост на 116%. Тем не менее динамика не была устойчивой: в первый месяц затраты на нее резко сократились. Восстановление связывают с изменениями типов кампаний.


Хотя телесмотрение показало рост во время пандемии, рекламодатели не стремились направлять бюджеты в этот канал. Если до начала марта затраты брендов на ТВ глобально выросли на 2,5%, то с начала самоизоляции упали на 13,8%. При этом динамика для онлайн-видео оставалась положительной до и после начала пандемии, составив 20,2% и 5% соответственно.

Отметим, согласно исследованию Criteoв предшествующие шесть месяцев наибольшей популярностью в рунете пользовались сервисы по контролю финансов, ретейл-шоппингу и каршерингу . В период самоизоляции в топ-3 произошла рокировка: самыми востребованными оказались доставка еды, социальные сети  и ретейл-шоппинг. 


Источник: Quarterly Mobile Index
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Оплата рекламы по модели CPA стала доступна всем рекламодателям Яндекс.Директа

Оплата рекламы по модели CPA стала доступна всем рекламодателям Яндекс.Директа

Модель оплаты за конверсии появилась во всех аккаунтах
preview Одноклассники запустили интерактивную рекламу в мобильной ленте новостей

Одноклассники запустили интерактивную рекламу в мобильной ленте новостей

С новой рекламой в формате HTML5 можно взаимодействовать прямо в ленте новостей
preview В myTarget появился новый бесплатный инструмент — «Портрет аудитории»

В myTarget появился новый бесплатный инструмент — «Портрет аудитории»

Для быстрой оценки основных характеристик загруженного сегмента  аудитории
preview Google Ads тестирует ротацию изображений в товарных объявлениях

Google Ads тестирует ротацию изображений в товарных объявлениях

Функция срабатывает при наведении курсора
preview В Google Ads появился доступ к аккаунту только для работы с платёжными данными

В Google Ads появился доступ к аккаунту только для работы с платёжными данными

Также обновилось право собственности на аккаунты
preview В Yandex Mobile Ads SDK появился учет контекста Android-приложений

В Yandex Mobile Ads SDK появился учет контекста Android-приложений

Это повышает релевантность рекламы для аудитории приложения