Реклама по-прежнему не пользуется особой популярностью у интернет-пользователей - большая часть все также отрицательно относится к рекламным включениям на посещаемых ресурсах. Особенно это касается видеорекламы, которую более двух третей пользователей считают раздражающей. Однако, по сравнению с данными за 2018 год, можно увидеть, что недовольство рекламой снижается. Такие выводы приводятся в новом исследовании AudienceProject, посвященном отношению к рекламе и использованию блокировки рекламы.
Так из семи стран, в которых проводилось исследование, только США продемонстрировали рост недовольных рекламой на сайтах и в онлайн-видео. Например, в Дании доля тех, кого раздражает реклама на сайтах, снизилась с 61% до 57% относительно 2018 года, в Великобритании - с 57% до 54% , в Германии – с 49% до 43%.
Аналитики пока затрудняются сказать, является ли повышение качества рекламы и привычка к ней интернет-пользователей причиной снижения использования блокировщиков рекламы. Однако, согласно исследованию, эти цифры также уменьшаются.
С 2016 по 2020 год доля онлайн-пользователей, использующих адблокеры, снизилась во всех странах. Сегодня менее одной трети жителей Скандинавии используют блокировщики рекламы, в США количество таких людей снизилось с 52% до 41%, а в Великобритании - с 47% до 36%.
Стабильность демонстрирует лишь Германия, где адблокерами пользуется почти половина интернет-пользователей, и за 4 года это количество не сильно уменьшилось. Примечательно, что немцы больше всех в мире используют мобильные блокировщики рекламы - они установлены у 12% интернет-пользователей. Для сравнения, в Великобритании количество таких пользователей в 2 раза меньше, а в Дании - всего лишь 2%.
Исследование показало, что несмотря на повышение лояльности к интернет-рекламе и на снижение использования адблокеров, нерелевантность демонстрируемой рекламы все еще является большой проблемой.
В большинстве стран более половины интернет-пользователей считает рекламу бесполезной. В Финляндии это касается более трех четвертей (77%) пользователей. И лишь примерно каждый десятый считает, что демонстрируемая реклама для него актуальна.
Отметим, что в мае аудитория анонимного браузера со встроенным адблокером Brave превысила 15 млн и достигла 15,4 млн пользователей.
