Google тестирует новые инструменты для повышения прозрачности в рекламе

Разработчики Chrome тестируют решение, позволяющее ввести так называемые «токены доверия» (trust tokens), которые позволяют отличать ботов от реальных людей и таким образом противостоять мошенничеству с рекламой. Это решение было предложено в рамках проекта Privacy Sandbox, который призван повысить конфиденциальность пользователей.

Как только с помощью нового подхода удастся удовлетворить нужды пользователей, издателей и рекламодателей, Chrome планирует поэтапно прекращать поддержку сторонних файлов cookie. Предложения в рамках проекта Privacy Sandbox активно обсуждаются на форумах, например, в сообществе W3C. Команда Google по работе с рекламой активно участвует в этом диалоге, и приглашает всех интересующихся присоединиться к нему. А в ближайшие годы планируется интеграция новых решений в другие продукты Google.

«Мы пробуем и другие подходы, которые могут обеспечить конфиденциальность данных пользователей, при этом не лишая издателей заработка, необходимого для публикации качественного контента, а рекламодателей — доступа к потенциальным клиентам. Например, мы поддерживаем использование собственных данных. Это информация, которую рекламодатели и издатели собирают в ходе прямого взаимодействия с каждым пользователем, после того как с ним были установлены отношения. Используя собственные данные, издатели и рекламодатели могут показывать более релевантные и полезные рекламные объявления. Однако у пользователей должен быть доступ к информации об обработке их данных и возможность управления этой обработкой. Недопустимо использовать непрозрачные и скрытые методы передачи данных об отдельных пользователях и тайного слежения за ними, например цифровые отпечатки. Мы считаем, что нужно блокировать любые попытки следить за людьми или без их ведома и согласия получать о них информацию, позволяющую идентифицировать личность. Мы будем и дальше занимать решительную позицию по отношению к таким практикам», - говорит Майк Шульман, вице-президент по конфиденциальности и безопасности в сфере рекламы Google.

Google также составил рекомендации для маркетологов и издателей, чтобы помочь им подготовиться к предстоящим изменениям.

Напомним, в мае Google сообщил о крупном обновлении настроек безопасности в Chrome.

Источник: Блог Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google: ссылки – это определённо не самый важный фактор ранжирования

Google: ссылки – это определённо не самый важный фактор ранжирования

Поисковик также посоветовал вебмастерам забыть всё, что они читали о ссылочном весе
preview Google Ads внёс изменения в правила, направленные на защиту пользователей

Google Ads внёс изменения в правила, направленные на защиту пользователей

Цель обновления – донести до рекламодателей дополнительную информацию
preview В Google появилась новая пасхалка в честь песни «Cha-Cha Slide»

В Google появилась новая пасхалка в честь песни «Cha-Cha Slide»

Она заставляет результаты поиска танцевать
preview В Google Search Console появилась поддержка микроразметки для лицензируемых изображений

В Google Search Console появилась поддержка микроразметки для лицензируемых изображений

Этот тип микроразметки можно протестировать и с помощью Rich Results
preview Google запустил новый инструмент для проверки рекламы Ad Transparency Spotlight

Google запустил новый инструмент для проверки рекламы Ad Transparency Spotlight

И начинает процесс верификации всех рекламодателей Google Ads
preview Выручка Google во втором квартале 2020 года снизилась до $21,32 млрд

Выручка Google во втором квартале 2020 года снизилась до $21,32 млрд

Выручка снизилась впервые за всю историю существования компании