«Поиск – не наука»: Джон Мюллер поделился своими мыслями о факторах ранжирования

Сегодня вышел третий выпуск подкаста Search Off the Record, в рамках которого сотрудники Google Джон Мюллер, Гэри Илш и Мартин Сплитт обсуждают разные вопросы на тему SEO.

В новом эпизоде Джон Мюллер поделился своими рассуждениями по поводу факторов ранжирования – что они собой представляют и как к ним следует относиться оптимизаторам.

Так, по словам Мюллера, есть два важных аспекта, которые стоит учитывать, когда речь заходит о факторах ранжирования в целом. Первое: поиск – это не наука:

«Я думаю, что это действительно важно иметь в виду в том смысле, что не существует абсолютной истины в отношении того, какая страница должна быть ранжирована по каждому запросу».

Факторы ранжирования это, скорее, те вещи, которые могут меняться со временем, и над которыми можно работать, чтобы добиться улучшений. Это не значит, что каждый сайт должен делать то же самое. Это зависит от каждого конкретного запроса.

Отсюда вытекает второй важный аспект: существует несколько способов добраться до заветной цели – определённых позиций в ранжировании. И владельцы сайтов не должны слепо следовать лишь одному фактору ранжирования, чтобы получить нужный результат.

Кроме того, если сравнить работу поисковой системы с работой нейросети, то не существует единственного решающего фактора. И если один фактор влияет на 10% запросов, то по другим запросам он может вообще не играть никакой роли. При этом для какой-то части сайтов он может быть решающим.

Кроме того, Google постоянно вносит изменения в работу поисковой системы, чтобы улучшить результаты поиска. По сути, он пытается оптимизировать своё понимание запроса.

«Поэтому наилучший способ удержания сайта в стабильном положении – которое вовсе не гарантировано – это убедиться, что у вас имеется широкий спектр различных факторов, над которыми вы работаете, и поддерживать это разнообразие на своём сайте. Аналогично тому, как вы улучшаете разнообразие в команде, чтобы получить разные точки зрения…

Сайт может быть релевантен по-разному. И все это в совокупности говорит нам о том, что это действительно актуально для конкретного запроса. Таким образом, очень сложно взять любой отдельный элемент и сказать, что он имеет такое-то влияние на результаты поиска».

Образно говоря, внутри поисковой системы существует множество маршрутов, по которым сайт может попасть в результаты поиска. И в случае каждого запроса и тех сигналов, которые Google получает вместе с ним, этот маршрут может быть разным.

Говоря о факторах ранжирования, важно понимать, что единственного пути нет, отметил Мюллер.

Система ранжирования Google – это не то, что можно упростить, сведя к одному единственному элементу или упорядоченному списку элементов, с которым нужно сверяться. Но важно стремиться к тому, что сайт имел хорошие показатели в разных областях. Не слепо фокусироваться на конкретном факторе, стремясь сделать так, чтобы результаты работы по нему выглядели максимально естественно. А стремиться к тому, чтобы эти показатели действительно были естественными.

Прослушать размышления Мюллера можно, начиная с отметки 14:19 подкаста.

Напомним, что в предыдущем выпуске Гэри Илш рассказал о причинах проблем с индексированием нового контента в июне.

Источник: Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google стал показывать меньше расширенных результатов FAQ и HowTo

Google стал показывать меньше расширенных результатов FAQ и HowTo

Об этом свидетельствуют наблюдения вебмастеров и данные RankRanger
preview В WP-плагине All in One SEO Pack нашли новую уязвимость

В WP-плагине All in One SEO Pack нашли новую уязвимость

Чтобы избежать проблем, плагин нужно обновить до последней версии
preview Яндекс отметил лучшие организации 2019 года на картах и поиске

Яндекс отметил лучшие организации 2019 года на картах и поиске

Поисковик подвел итоги проекта «Хорошее место 2019»
preview Google Discover теперь показывает крупные картинки для non-AMP страниц

Google Discover теперь показывает крупные картинки для non-AMP страниц

Раньше эта функция стабильно работала только для ускоренных страниц
preview Google ответил на частые вопросы по бюджету сканирования

Google ответил на частые вопросы по бюджету сканирования

Это было сделано в очередном видео серии SEO Mythbusting
preview Google не советует блокировать сканирование страниц с ошибкой 404

Google не советует блокировать сканирование страниц с ошибкой 404

Поисковик обрабатывает «миллиарды» таких страниц в день