13 июля аукционная закупка баннерной рекламы в Директе перейдет на стандарты MRC

Недавно Яндекс прошел сертификацию медийной рекламы на соответствие мировым стандартам Media Rating Council (MRC). С 13 июля на новый стандарт перейдет вся баннерная реклама с закупкой по аукционной модели, и в статистике Директа появится отдельный срез с видимыми показами по стандарту MRC. Этот переход упростит рекламодателям аналитику международных кампаний.

Обновление коснется аукционной закупки всех баннеров Директа с оплатой за тысячу показов — баннеров в медийных кампаниях и медийного баннера на Главной

По стандартам MRC показ баннера будет засчитываться, если не менее 50% его площади находится в зоне видимости пользователя в течение одной секунды непрерывно.

Новые срезы в статистике Директа помогут детальнее проанализировать показы рекламы. Кроме общего количества показов рекламодатели будут видеть количество видимых показов по стандарту MRC, а также количество показов, которые не соответствовали стандарту и не были засчитаны.

Вот полный список срезов:

  • Показы — общее число показов, которые будут засчитаны, включая все видимые и все неустановленные.
  • Видимые показы — показы медийной рекламы, засчитанные по стандартам MRC.
  • Невидимые показы — показы, которые не соответствуют стандартам MRC, и поэтому не засчитываются.
  • Неустановленные показы — показы, для которых технически невозможно измерить видимость по критериям MRC.

Для видеорекламы Яндекс также прошел сертификацию и уже учитывает показы согласно стандартам MRC. Кроме того, для видеорекламы на Яндексе есть дополнительные требования по минимальному размеру плеера. Для этого типа рекламы тоже появятся новые срезы в статистике.

Отметим, компания Яндекс стала первой из российских компаний, которая получила сертификаты соответствия для своих платформ управления и измерения рекламного трафика по международным технологическим стандартам IAB и MRC. Сертификацию провела компания IAB Tech Lab в рамках программы проверки рекламных платформ на соответствие международным стандартам.  


Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Google открыл доступ к 3D-рекламе для всех пользователей Display & Video 360

Google открыл доступ к 3D-рекламе для всех пользователей Display & Video 360

Новый формат Swirl был впервые представлен в 2019 году
preview Google Ads переведёт видеокампании на Parallel Tracking в марте 2021 года

Google Ads переведёт видеокампании на Parallel Tracking в марте 2021 года

В сервисе решили продлить дедлайн в связи с пандемией COVID-19
preview Рекламная платформа Rambler Group пополнилась данными CleverDATA

Рекламная платформа Rambler Group пополнилась данными CleverDATA

Благодаря партнерству, собственная DMP-платформа Rambler Group обогатится весомым массивом данных
preview Google Ads запустил управляющие аккаунты в мобильном приложении

Google Ads запустил управляющие аккаунты в мобильном приложении

И изменил в нём навигацию
preview Google Ads добавил три новые функции на обзорную страницу

Google Ads добавил три новые функции на обзорную страницу

В их числе - возможность сразу применить рекомендации, создать новую кампанию и скачать данные
preview myTarget запустил Look-alike таргетинг на основе данных мобильных трекеров

myTarget запустил Look-alike таргетинг на основе данных мобильных трекеров

Новая опция предназначена для рекламодателей, продвигающих мобильные игры и приложения