Насколько ключевые слова в названии компании влияют на ранжирование в Google Local Pack

Известный западный эксперт по локальному SEO Джой Хоукинс (Joy Hawkins) поделилась результатами кейса, который показывает, как наличие ключевых слов в названии компании влияет на позиции в локальной выдаче Google.

Согласно исследованию факторов ранжирования в локальном поиске Google от Moz, ключевые слова занимают 4-е (название товара/услуги) и 5-е (название города) места по значимости.

Чтобы проверить, насколько велико влияние ключевых слов в названии компании на позиции, команда Хоукинс провела небольшой эксперимент.

Тестирование проводилось на базе GMB-профиля ресторана, у которого не было салат-бара. У заведения также не было сайта, а его название практически нигде не упоминалось онлайн.

В рамках эксперимента в название компании в Google My Business были добавлены слова «Salad Bar». Спустя несколько дней эти слова были удалены. Через неделю их добавили снова.

Ниже – позиции по запросу «salad bar [город] [штат]»:

case

  • Следует ли добавлять ключевые слова в название компании?

Согласно правилам Google My Business, в название компании нельзя добавлять информацию о товарах и услугах, а также о местоположении, если она не является частью официального наименования. Это может привести к блокировке профиля.

  • Нужно ли сообщать о конкурентах, нарушающих правила?

Иногда это вполне оправданно. Ниже – несколько примеров того, как изменились позиции конкурентов, когда команде Хоукинс удалось добиться, чтобы Google удалил ключевые слова из их названий.

  1. Центр реабилитации от зависимостей. Компания ранжировалась на позиции #1 по термину, который был добавлен в её название. После того, как Google удалил ключевые слова, через два дня центр опустился на позицию #7.
  2. Ещё один центр реабилитации. Компания ранжировалась на позиции #4 по термину, добавленному в название. После того, как Google удалил КС, через три дня центр опустился на позицию #5.

В ещё одном кейсе, по юридическим услугам, удаление ключевых слов привело к следующим изменениям:

case2

Таким образом, ключевые слова в названии действительно сильно влияют на ранжирование.

Источник: SterlingSky