Джон Мюллер об алгоритме BERT, отклонении ссылок и качестве контента

Известный западный SEO-эксперт Мари Хейнс (Marie Haynes) провела интервью с сотрудником Google Джоном Мюллером. Беседа состоялась в рамках очередного выпуска подкаста «Search News You Can Use», который увидел свет 3 июня.

В ходе интервью Мюллер ответил на ряд вопросов, связанных с SEO. Ниже мы рассмотрим некоторые из них.

  • Использует ли Google алгоритм BERT для определения качества контента?

Нет, не использует. По словам Мюллера, BERT помогает Google лучше понимать различный контент (предложения, запросы, сущности), но он не оценивает его качество.

При этом BERT может пересекаться с качеством в том случае, если люди пишут таким образом, что он не может понять, о чём идёт речь. Но это не связано с принятием решения о качестве, BERT просто не может понять, о чём этот контент.

  • Отклонение ссылок

Мюллер также ответил на несколько вопросов, связанных с отклонением ссылок и использовании соответствующего инструмента в Google Search Console.

Согласно Мюллеру, есть две ситуации, когда отклонение ссылок имеет смысл при отсутствии ручных санкций:

  1. Если владелец сайта уверен, что он получит ручные санкции на основании полученных ранее неестественных ссылок;
  2. Если владелец сайта действительно не знает, что будут делать алгоритмы Google, и хочет себя обезопасить.

На вопрос, возможны ли алгоритмические улучшения после отклонения ссылок (при отсутствии ручных санкций), Мюллер ответил, что это бывает очень редко. Поэтому ожидать изменений в видимости в результате отклонения ссылок в данном случае не стоит.

  • Качество контента

Одна из частей интервью также была посвящена качеству контента.

Согласно ответам Мюллера, с точки зрения качества важно знать, что не все страницы одинаково важны для Google. Поэтому владельцам сайтов важно проверять те URL, которые получают показы и клики в Google.

Если Google игнорирует определённые страницы (например, если на сайте генерируется большое количество так называемого «thin» контента), тогда эти страницы являются менее приоритетными для работ по улучшению. Однако они могут влиять на сканирование и бюджет сканирования (это касается более крупных сайтов).

В целом если вы видите, что Google направляет трафик на те страницы, которые не являются высококачественными или не очень релевантны, тогда можно принять меры (добавить атрибут noindex, настроить код ответа сервера 404 и т.п.). Важно убедиться, что Google индексирует самый качественный контент сайта.

Прослушать интервью целиком можно на видеозаписи ниже:

https://youtu.be/YCnryPIjs8s

Транскрипция этого выпуска подкаста доступна в блоге Мари Хейнс.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google тестирует новый формат избранных сниппетов

Google тестирует новый формат избранных сниппетов

Англоязычные пользователи заметили два новых теста в результатах поиска Google: новый формат избранных сниппетов и новое поведение экспериментальной кнопки «Другие результаты»...
preview В консоли администратора G Suite появилось несколько улучшений

В консоли администратора G Suite появилось несколько улучшений

Команда G Suite объявила о нескольких обновлениях в интерфейсе консоли администратора
preview Google тестирует новые фильтры для быстрого поиска в Chrome

Google тестирует новые фильтры для быстрого поиска в Chrome

Google начал тестировать новые фильтры для быстрого поиска в Chrome. Об этом сообщает Android Police. Новый эксперимент получил название «query tiles»
preview Google: расширенные результаты для главных страниц – это баг

Google: расширенные результаты для главных страниц – это баг

На прошлой неделе зарубежные вебмастера заметили, что Google начал показывать расширенные результаты для главных страниц. Как выяснилось, причиной тому послужила ошибка
preview Google не будет отображать URL с параметрами из избранных сниппетов в GSC

Google не будет отображать URL с параметрами из избранных сниппетов в GSC

Пару недель назад Google внёс изменение в работу избранных сниппетов: теперь по клику на выделенное описание пользователи переходят к тексту на исходной странице
preview Новый глава поиска Google – кто он?

Новый глава поиска Google – кто он?

В конце прошлой недели Google объявил о крупных кадровых перестановках в руководстве Поиска и Google Ads