В Google объяснили, как создаются политики монетизации компании

В новом видео в серии Lightning Talks сотрудник Google Джон Браун объяснил, как разрабатываются политики монетизации компании, чтобы учесть интересы и издателей, и рекламодателей.

Браун рассказал, как создаются эти политики, как обеспечивается их соблюдение, и как они помогают Google защищать рекламную экосистему.

  • Создание политик монетизации

При разработке политик монетизации команда Google Trust & Safety пытается поддерживать баланс между:

  • Удовлетворением рекламодателей
  • Повышением доходов издателей
  • Поддержанием положительного пользовательского опыта

При создании и применении своих политик монетизации Google стремится учитывать потребности всей отрасли.

  • Ограничения в отношении контента

Google признаёт, что наличие ограничений относительно того, какие типы контента могут быть монетизированы, может негативно восприниматься издателями. Однако компания считает, что эти ограничения важны для отрасли в целом.

Google определяет, какие ограничения внедрить, на основании своего многолетнего опыта в разработке политик по управлению трафиком и анализа огромного количества собранных данных.

Всего существует более 180 сигналов и фильтров, которые помогают Google защищать рекламодателей и издателей.

Google также предоставляет средства управления самим издателям и рекламодателям, что позволяет им принимать правильные решения для своего бизнеса.

  • Политики vs ограничения

Недавно Google изменил свой подход к разработке и применению политик, чтобы лучше защитить свою рекламную экосистему, а также помочь издателям.

Одним из самых крупных изменений стало согласование политик в отношении контента в AdSense, AdMob и Google Ad Manager. Это было сделано, чтобы упростить работу издателям.

Наряду с унификацией политик по разным сервисам Google также перевёл ряд политик в статус ограничений.

Этот статус означает, что для определённых типов контента монетизация ограничена, но не запрещена вообще.

Например, до внедрения этого изменения монетизация контента на тему алкоголя была полностью запрещена. Теперь такой контент доступен для монетизации, но только для отдельных проверенных рекламодателей.

Контент, попавший в категорию ограничений, может получать ограниченную монетизацию или не получать её вовсе в зависимости от того, какое количество рекламодателей подключают эту функцию.

При этом публикация рекламных объявлений рядом с таким контентом больше не является нарушением правил.

Это пример того, как Google пытается сбалансировать потребности издателей с потребностями экосистемы в целом.

  • Обеспечение соблюдения политик монетизации

Google проверяет все сайты, которые подают заявки на публикацию рекламы, на соответствие политикам монетизации.

Кроме того, Google постоянно пересматривает существующий контент издателей, чтобы обеспечить его соответствие.

Проверки выполняют как сотрудники компании, так и автоматизированные системы.

Согласно Google, автоматическая проверка необходима, чтобы обрабатывать большие объёмы данных за несколько секунд.

«Автоматическая проверка – это то, как мы можем защитить сеть в масштабе как от простых, так и от очень сложных угроз, в том числе кликджекинга, вредоносных программ и подмены файлов cookie (cookie stuffing)», - объяснил Браун.

У Google высокие стандарты: компания отклоняет 88% всех заявок от издателей.

Такие же высокие стандарты действуют и для рекламодателей. Ежегодно Google блокирует миллиарды рекламных объявлений. Так, в прошлом году эта цифра составила 2,7 млрд.

Полное видео с докладом Джона Брауна можно посмотреть ниже:

https://youtu.be/bB2FrOyKKuA

Напомним, что Google анонсировал запуск новой серии Lightning Talks, которая призвана составить временную замену мероприятиям Webmaster Conferences, в апреле. Эти видео будут представлять собой короткие доклады на актуальные темы от сотрудников поиска.

Источник: Search Engine Journal
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Rambler Group запустила сервис отключения рекламы

Rambler Group запустила сервис отключения рекламы

Пользователи Rambler Group теперь могут отключить рекламу на всех медиа и сервисных ресурсах группы компаний
preview Google Chrome начнёт блокировать загрузку ресурсоёмкой рекламы

Google Chrome начнёт блокировать загрузку ресурсоёмкой рекламы

Команда Google Chrome объявила, что с конца августа браузер начнёт блокировать загрузку «ресурсоёмкой» рекламы
preview Сервис видеоконференций и деловая соцсеть - бесплатные инструменты для удаленки от WebMoney

Сервис видеоконференций и деловая соцсеть - бесплатные инструменты для удаленки от WebMoney

Во время пандемии остро появилась необходимость перевода в онлайн всех процессов управления проектами, а также коммуникаций с коллегами и партнерами
preview В апреле продажи бытовой техники на AliExpress выросли на 200%

В апреле продажи бытовой техники на AliExpress выросли на 200%

В апреле продажи бытовой техники, в том числе, умной техники бьют все рекорды
preview Google позволил продавцам связывать аккаунты Merchant Center и PayPal

Google позволил продавцам связывать аккаунты Merchant Center и PayPal

Google предоставил продавцам возможность связывать учётные записи в Merchant Center и PayPal
preview Яндекс.Касса поможет магазинам напомнить клиентам о забытых покупках

Яндекс.Касса поможет магазинам напомнить клиентам о забытых покупках

Яндекс.Касса запустила новую опцию «Возвращение клиента». С ее помощью продавцы смогут отправлять пуш-уведомления пользователям, чтобы напомнить о забытых покупках