Эксперты прогнозируют рост покупательной способности через 3 месяца после самоизоляции

Период самоизоляции в России характеризуется низкой покупательной способностью, за исключением некоторых особенно востребованных в период нахождения дома сегментов. 

Аналитики агентства iConText, проанализировав состояние рынка онлайн-ритейла, спрогнозировали, что через 3 месяца после самоизоляции покупательная способность россиян будет восстановлена. После чего, примерно через 6 месяцев, последует ее снижение и стабилизация.

Данные исследования говорят о том, что платежеспособность населения сокращается на 15-25% в долгосрочной перспективе, а месяц самоизоляции сокращает до 40% расходов в краткосрочном периоде. Люди перестали тратить деньги на кафе и рестораны, одежду и обувь, кофе с собой, туризм и путешествия, транспорт, бензин и обслуживание авто, что также подтверждается данными исследовательской панели ROMIR. 

Как показывает исследование, у аудитории с долей обязательных платежей (аренда недвижимости, кредиты) менее 40% от дохода, сформируется отложенный спрос. Люди захотят «почувствовать прежнюю жизнь» и «инвестировать». По прогнозам отложенный спрос сформируется в следующих сегментах: услуги красоты, путешествия внутри страны, одежда и обувь, автозапчасти и техническое обслуживание. 

Дмитрий Алимов, Директор по клиентскому сервису iConText:

«Сейчас не нужно пытаться переформатировать бизнес и отвечать текущему спросу. Нужно подготовится к возможностям, которые появятся через 1-2 месяца. И ответить себе на несколько вопросов: как изменится мотивация потребителя моего продукта, как изменится спрос, как он встроится в цепочку потребления и как теперь коммуницировать с покупателем». 

Напомним, что смена модели потребления у российских пользователей, заключающаяся в  отказе от одних товаров в пользу более необходимых, была отмечена и другими экспертами рынка онлайн-торговли. Однако никаких прогнозов относительно продолжительности этого тренда, пока никто не дает.

Источник: International Digital Retail Forum 2020
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview AdSense удаляет функцию «Процент выполняемых запросов объявлений»

AdSense удаляет функцию «Процент выполняемых запросов объявлений»

С 20 мая 2020 года функция «Процент выполняемых запросов объявлений» будет удалена из аккаунтов AdSense. Об этом сообщается в Справке сервиса
preview YouTube анонсировал запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового рекламного формата

YouTube анонсировал запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового рекламного формата

Команда YouTube готовит к запуску Brand Lift на ТВ-экранах и новый рекламный формат для ТВ-устройств. Об этом сообщается в блоге Google Ads
preview Google тестирует новый формат товарных объявлений

Google тестирует новый формат товарных объявлений

Специалисты SEMRush заметили, что Google тестирует новый, смешанный формат товарных объявлений...
preview Как ощущают себя IT-компании в период пандемии, и что будет после

Как ощущают себя IT-компании в период пандемии, и что будет после

IT-бизнес кажется непоколебимым. Таким, знаете, китом, свободно плавающим в море. Ни шторм, ни ураган, ни хищник ему не страшен. Так ли это на самом деле...
preview Тим Эш: Почему ваш контент-маркетинг не работает?

Тим Эш: Почему ваш контент-маркетинг не работает?

На этот простой, но очень важный в период кризиса и массового выхода бизнеса в онлайн вопрос ответил опытный интернет-маркетолог, президент SiteTuners...
preview Как эпидемия COVID-19 отразилась на предпочтениях потребителей

Как эпидемия COVID-19 отразилась на предпочтениях потребителей

Компания Survata поделилась результатами исследования, призванного выяснить, какие изменения произошли в поведении потребителей на фоне эпидемии COVID-19