SEO будет в центре внимания маркетологов в период рецессии - исследование

Новое исследование Conductor подтвердило мнения о том, что в условиях экономического спада важно продолжать работу по SEO.

В опросе приняли участие 317 специалистов и руководителей по маркетингу, представляющих широкий ряд отраслей: B2B (24%), ритейл (12%), здравоохранение (11%), медиа (10%) и другие (туризм, потребительские технологии, финансы, страхование, автоиндустрию, e-commerce и производство).

Бюджеты урезаются, но цели остаются теми же

В условиях эпидемии COVID-19 большинство участников опроса ожидают, что их бюджеты будут немного сокращены или останутся на том же уровне, и только 20% ориентируются на «значительное урезание» бюджетов.

Несмотря на это, 68% респондентов ответили, что их цели останутся прежними (32%) или будут повышены (36%).

86% респондентов считают, что в этом году достичь поставленных целей будет труднее ввиду сокращённых бюджетов и других обстоятельств.

На вопрос будет ли SEO более важным или менее важным в этот период, 63% респондентов ответили, что его важность увеличится – немного (34%) или значительно (29%). Лишь 5% считают, что важность поисковой оптимизации уменьшится.

Органический поиск – ведущий канал

В прошлом году для 66% маркетологов органический поиск был самым эффективным каналом. За ним следуют поисковая реклама (50%) и email-маркетинг (50%).

Социальные сети таким каналом назвали лишь 14% респондентов.

Предполагается, что эти мнения будут управлять будущими решениями, которые маркетологи будут принимать в период рецессии.

В условиях глобального экономического спада большинство респондентов планируют уменьшать бюджеты на продвижение, инвестировать больше в SEO и поднимать пороговые значения ROI для маркетинговых решений.

Сокращения персонала планируют провести только 25% респондентов.

Выводы

Основные выводы исследования говорят о том, что органический поиск является ведущим по эффективности каналом, а SEO – важной тактикой в долгосрочной перспективе.

По мнению Conductor, если инвестировать в SEO сейчас, то это позволит получить значительные дивиденды, когда кризис закончится.

Другие материалы по теме:

Источник: Search Engine Land
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google перенёс запуск новой версии программы Google Partners на 2021 год

Google перенёс запуск новой версии программы Google Partners на 2021 год

В связи с глобальной эпидемией COVID-19 и её влиянием на бизнес Google решил отложить запуск новой версии программы Google Partners на 2021 год
preview GMB позволил поставщикам медуслуг добавлять в профиль ссылки на сообщения о COVID-19

GMB позволил поставщикам медуслуг добавлять в профиль ссылки на сообщения о COVID-19

Google Мой бизнес запустил обновление, ориентированное на поставщиков медицинских услуг
preview Pinterest расширил функционал покупок в сервисе

Pinterest расширил функционал покупок в сервисе

Визуальный сервис Pinterest расширил функционал покупок. Теперь у пользователей появилось больше возможностей для приобретения товаров в этой соцсети
preview Как сказалась первая нерабочая неделя на российском онлайн-бизнесе - исследование

Как сказалась первая нерабочая неделя на российском онлайн-бизнесе - исследование

За прошедшую неделю лидерами по динамике оборота онлайн-платежей стали провайдеры платного телевидения и продуктовые интернет-магазины
preview Foursquare и Factual объявили о слиянии

Foursquare и Factual объявили о слиянии

Компании Foursquare и Factual объявили о слиянии. Условия сделки не разглашаются. При этом сообщается, что совокупный доход обеих фирм составляет около $150 млн
preview Facebook позволил помечать компании как "временно закрытые"

Facebook позволил помечать компании как "временно закрытые"

Facebook позволил компаниям сообщать об изменениях графика и условий работы, а также помечать себя как «временно закрытые» в связи с эпидемией COVID-19