Аналитики ожидают падение рекламных доходов Google и Facebook из-за COVID-19

Западные аналитики прогнозируют, что Google и Facebook столкнутся со снижением доходов от рекламы в туристическом сегменте и других категориях, на которые больше всего повлияли глобальные усилия по замедлению распространения коронавируса. Об этом сообщает Search Engine Land.

В настоящее время маркетологи и медиабайеры пересматривают свои краткосрочные рекламные стратегии.

По оценкам аналитика Loop Capital Markets Роба Сандерсона (Rob Sanderson), по итогам первого квартала доходы Google от рекламы в туристическом сегменте упадут на 15% в годовом сравнении, а во втором квартале – на 20% из-за вспышки коронавируса.

Аналитики Needham Лора Мартин (Laura Martin) и Дэн Медина (Dan Medina) прогнозируют снижение расходов на рекламу в таких сегментах, как путешествия, розничная торговля, потребительские товары и развлечения, на которые приходится около 30-45% общей выручки Facebook.

Медиабайеры по-разному оценивают текущую ситуацию: некоторые пока не наблюдают никаких изменений, другие – вносят значительные корректировки в свои краткосрочные бюджеты. При этом есть и те, кто увеличивает бюджеты на digital.

Между тем некоторые компании полностью приостановили свои расходы на цифровую рекламу.

Так, два клиента британского digital-агентства Distinctly решили приостановить размещение рекламы в связи с коронавирусом. Компании работают в гостиничном бизнесе и сфере развлечений и не планируют возобновлять расходы, пока ситуация в этих отраслях не стабилизируется.

Один из клиентов британского агентства Vervaunt, который продаёт дорожные сумки и чемоданы, пока не наблюдает снижения спроса, однако ситуация в Италии вызывает у компании опасения.

В американском digital-агентстве Clix Marketing рассказали, что международные туристические компании сократили свои бюджеты по всем каналам более чем на 50% по сравнению с предыдущими месяцами.

Директор канадского агентства Snaptech Marketing Амалия Фаулер (Amalia Fowler) рассказала, что один из её клиентов, организатор гастрономических туров, наоборот увеличивает расходы на digital-рекламу.

Таким образом также поступают некоторые из тех компаний, которые привлекали новых клиентов посредством выставок и подобных мероприятий. Чтобы обеспечить приток лидов в условиях массовой отмены таких ивентов, они увеличивают расходы на цифровую рекламу.

Несмотря на происходящее в отрасли, World Advertising Research Center (WARC) по-прежнему прогнозирует рост глобальных расходов на рекламу на 7,1% в этом году.

Аналитики центра предполагают, что маркетологи просто перенесут свои бюджеты на вторую половину года, что приведёт к росту конкуренции и цен на рекламу. Это означает, что рекламодатели могут и дальше испытывать давление после того, как вспышка коронавируса сойдёт на нет.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview App Annie: россияне увеличили время использования  шопинг-приложений на 35%

App Annie: россияне увеличили время использования шопинг-приложений на 35%

Компания App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, изучила предпочтения россиян во время покупок в праздничный период с 8 февраля по 8 марта 2020 года
preview Google Ads вводит новую программу верификации для рекламодателей

Google Ads вводит новую программу верификации для рекламодателей

В этом месяце Google Ads запустит новую программу верификации для рекламодателей – Business Operations Verification Program. Об этом сообщается в Центре правил сервиса
preview ВКонтакте появился новый формат продвижения сообществ со смартфонов

ВКонтакте появился новый формат продвижения сообществ со смартфонов

ВКонтакте появилась возможность запуска рекламы для Страниц сообществ со смартфонов...
preview Google Ads добавил два новых варианта для создания пакетной стратегии

Google Ads добавил два новых варианта для создания пакетной стратегии

Google Ads расширил список стратегий, на основе которых можно создавать пакетные стратегии назначения ставок...
preview Google запретил рекламу медицинских масок вслед за Facebook

Google запретил рекламу медицинских масок вслед за Facebook

Google временно запретил размещать рекламу медицинских масок, которая наводнила интернет на фоне распространения коронавируса. Об этом сообщает CNBC
preview Google Ads разрешит рекламу симуляторов азартных игр в России

Google Ads разрешит рекламу симуляторов азартных игр в России

Google Ads сообщил, что в этом месяце в сервисе изменятся правила в отношении азартных игр...