Количество рекламодателей в Видеосети Яндекса выросло в 3,5 раза

По итогам 2019 года количество рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось на 278%. Как сообщается в исследовании Яндекса, прирост аудитории рекламодателей в 3,5 раза во многом обеспечен заметным интересом компаний из многих отраслей, ранее не присутствующих в этом формате.

Больше всего инвестировали в видеорекламу в 2019 году рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли, на их инвестиции приходится две равные доли в 18%. Второе место разделили клиенты индустрии авто (12%) и телекоммуникаций (11%). 

Если посмотреть на динамику инвестиций, то наибольший прирост в видеорекламу в 2019 году по сравнению с 2018 показали следующие отрасли: туризм, телекоммуникации, недвижимость, кафе и рестораны, развлечения. Замыкают топ-10 финансовая индустрия, бытовая техника и электроника, ритейл, FMCG и авто. 

По показам лидировали практически те же отрасли, что и по инвестициям. Самая большая доля показов рекламы в Видеосети — 17% — пришлась на товары повседневного спроса. Далее следует финансовая отрасль (14%) и телекоммуникации (13%).   

Согласно исследованию, в прошедшем году по досмотрам лидировали короткие рекламные ролики — длиной 5 секунд и меньше. Их VTR — 87%, и за год он вырос на 4%. 

Среди форматов по-прежнему лидирует мультиролл. Средняя стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году составила 33 копейки.

Исследование также показало снижение популярности социально-демографического таргетинга. В 2019 году на долю этого типа нацеливания приходилось 40% показов, в то время как для 42% показов рекламодатели использовали другие таргетинги — например, по интересам, сегментам Аудиторий, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу.

Таким образом, рекламодатели Видеосети все активнее выбирают персонализированные таргетинги для адресного обращения к своей аудитории.

Напомним, количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, в 2018 году увеличилось на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу показали рост более чем в 3 раза. 

Источник: Исследование Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Viber начинает продажу рекламы в России

Viber начинает продажу рекламы в России

Мессенджер Viber впервые начнет продавать рекламу в России. Селлером компании станет IMHO, уже сотрудничающая с Яндексом, Rambler Group, YouTube и другими крупными площадками
preview YouTube позволит блогерам продавать рекламу напрямую брендам

YouTube позволит блогерам продавать рекламу напрямую брендам

YouTube запустил пилотную версию новой программы, которая позволяет блогерам продавать места размещения рекламы напрямую тем брендам, с которым они сотрудничают
preview Google позволит пользователям создавать свои профили в поиске

Google позволит пользователям создавать свои профили в поиске

Google тестирует возможность для пользователей настраивать собственные профили в результатах поиска. Об этом сообщает Android Police
preview Российский офис eBay будет отвечать за развитие бизнеса компании в 200 странах

Российский офис eBay будет отвечать за развитие бизнеса компании в 200 странах

Генеральный директор eBay в России, Израиле и на развивающихся рынках Европы Илья Кретов занял пост гендиректора на глобальных развивающихся рынках
preview Adblock Plus поддержит создателей полезного контента

Adblock Plus поддержит создателей полезного контента

Команда разработчиков Adblock Plus сообщила об обновлении расширения для браузеров Chrome, Firefox, Opera и Microsoft Edge до версии 3.8
preview Facebook запретил рекламу средств для профилактики и лечения коронавируса

Facebook запретил рекламу средств для профилактики и лечения коронавируса

Facebook начал борьбу с теми недобросовестными рекламодателями, которые пытаются заработать на дезинформации, связанной с коронавирусом (COVID-19