Google об использовании неподдерживаемых типов разметки на сайте

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер поделился своим мнением касательно использования неподдерживаемых типов структурированных данных на сайте.

Вопрос к Мюллеру звучал так:

«Существует много типов структурированных данных Schema.org, но только некоторые из них перечислены в справочной документации Google для разработчиков. Должны ли мы тратить время на внедрение неподдерживаемых типов разметки - например, таких как ImageObject?».

Что касается именно ImageObject, то, по словам Мюллера, Google уже использует этот тип разметки. Но он на 100% в этом не уверен и сказал, что перепроверит в документации.

Далее он коснулся непосредственно сути вопроса: целесообразности внедрения неподдерживаемых типов разметки на сайте.

В целом его ответ можно разбить на несколько пунктов:

  • Отсутствие «видимых» результатов

Во-первых, Мюллер подчеркнул, что использование таких типов разметки не позволяет получить "видимый" результат. Google создаёт расширенные сниппеты только для тех типов структурированных данных, которые поддерживаются поисковой системой и являются задокументированными. Поэтому «визуальных эффектов» в данном случае ждать не стоит.

  • Лучшее понимание сущностей на странице

При этом наличие структурированных данных помогает Google лучше понимать, какие сущности есть на странице. В качестве примера Мюллер провёл аналогию с гипотетическим «автомобилем»:

«Допустим, у вас есть автомобиль, и вы добавили соответствующие структурированные данные, которые не поддерживаются поисковой системой. Использование этих данных Google не приведёт к созданию чего-то похожего на автомобиль в результатах поиска [видимый результат]... Однако все типы структурированных данных помогают нам лучше понимать сущности на странице».

Если есть вероятность, что Google может столкнуться с трудностями при определении сущностей на странице, то добавление разметки позволит ему лучше понять её содержимое.

  • Релевантность, а не ранжирование

Мюллер также прояснил, что это не повысит позиции сайта, но позволит Google немного чаще показывать его в результатах поиска за счёт лучшего понимания содержимого страницы и его соответствия намерению пользователя.

  • Дополнительная, а не основная работа

В условиях ограниченного времени Мюллер рекомендует сосредоточиться на тех типах структурированных данных, которые уже используются для формирования расширенных результатов.

Если же у специалиста есть время и гибкая CMS, то можно внедрить и те типы разметки, которые пока не поддерживаются поисковой системой. Это поможет Google лучше понимать содержимое страниц.

При этом зацикливаться на этом не стоит, как и пытаться разметить всё и вся. Важно найти баланс.

Прослушать вопрос к Мюллеру и его ответ на него можно на видео ниже:


Источник: Search Engine Journal
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Выручка Яндекс.Маркета в 2019 году выросла на 145%

Выручка Яндекс.Маркета в 2019 году выросла на 145%

Выручка группы компаний Яндекс...
preview Google Ads упростил обмен списками аудиторий для управляющих аккаунтов

Google Ads упростил обмен списками аудиторий для управляющих аккаунтов

Google Ads добавил новую настройку, которая позволит владельцам управляющих аккаунтов непрерывно обмениваться списками аудиторий с подчинёнными учётными записями
preview Google обновил инструмент изменения адреса в Search Console

Google обновил инструмент изменения адреса в Search Console

Google обновил инструмент «Изменение адреса» в Search Console, добавив в него две новые функции...
preview Яндекс подал заявку на регистрацию товарного знака Яндекс.Инвестиции

Яндекс подал заявку на регистрацию товарного знака Яндекс.Инвестиции

Компания Яндекс в начале февраля подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Яндекс.Инвестиции
preview В Мобильной медиации Яндекса стала доступна настройка порогов в разных валютах

В Мобильной медиации Яндекса стала доступна настройка порогов в разных валютах

Яндекс добавил в интерфейс Мобильной медиации возможность выставлять CPM-пороги не только в рублях, но и в другой валюте
preview Издатели AdSense подверглись новому виду мошенничества с требованием выкупа

Издатели AdSense подверглись новому виду мошенничества с требованием выкупа

В сети действует группа злоумышленников, которые наводняют сайты бот-трафиком, направляя его на рекламные объявления