Как пользователи рунета готовятся к 14 февраля - исследование  

Mail.ru Group совместно с ResearchMe узнали, как пользователи рунета и рекламодатели готовятся ко Дню святого Валентина. 

  • Молодежь покупает подарки заранее, люди старше 55 лет — в последний момент

37% пользователей рунета планируют дарить подарки на 14 февраля. Каждый пятый участник опроса уже купил подарок на День всех влюбленных во второй половине января. Мужчины оказались более предусмотрительными: среди них подарки приобрели 26%, в то время как среди женщин – 18%. 

Каждый второй опрошенный будет готовиться к празднику за неделю–две, а каждый пятый решит вопрос с подарком прямо накануне. Среди пользователей старше 55 лет доля тех, кто покупает подарки в последний момент, в три раза выше, чем среди аудитории моложе 25 лет. 

  • Каждый пятый поздравит с Днем влюбленных как минимум четверых человек

55% опрошенных планируют поздравить одного человека, 26% – двоих–троих, 19% – четверых и более. Самые любвеобильные — пользователи в возрасте 14–17 лет: 40% из них поздравят как минимум четверых человек. А среди аудитории старше 55 лет таких 31%. 

Чаще всего подарки на День святого Валентина делают вторым половинкам: 46% – мужьям и женам, 36% – молодым людям и девушкам. 11% мужчин и 6% женщин готовят подарки коллегам, а друзей с Днем всех влюбленных поздравит каждый четвертый. 

Неофициальных партнеров тоже не обходят стороной: 13% мужчин и 6% женщин признались, что поздравят любовниц или любовников. Самая высокая доля пользователей, которые собираются это сделать, среди аудитории в возрасте от 45 до 54 лет: 18%. 

  • Каждый пятый мужчина потратит на подарки от 5 000 до 20 000 рублей

Каждый третий опрошенный потратит на подарки до 1 000 руб.; столько же респондентов готовы отдать от 1 000 до 3 000 руб. 

Женщины планируют потратить меньше, чем мужчины – 45% сделают подарки на сумму до 1 000 руб. (25% мужчин потратят столько же). Каждый пятый мужчина выделит из бюджета от 3 000 до 5 000 руб. (13% среди женщин), столько же – от 5 000 до 20 000 руб. (8% среди женщин). 

  • Люди собираются дарить сувениры и цветы...

В топе подарков для девушек и молодых людей цветы (25%), аксессуары (22%), косметика и парфюмерия (21%), сувениры (20%). Люди в браке сделают вторым половинкам похожие подарки: косметику и парфюмерию (26%), цветы (21%) и сувениры (19%), а также ювелирные изделия (16%). 

Любовникам и любовницам также подарят цветы (30%), ювелирные изделия (21%), косметику и парфюмерию (20%). Кроме того, многие (18%) намерены дарить им белье. 

Друзьям, коллегам, одноклассникам и однокурсникам на 14 февраля чаще всего (40%) выбирают сувениры. Друзьям с высокой вероятностью также подарят аксессуары (23%), а коллегам, одноклассникам и однокурсникам – цветы (17%). 

  • ...а получить хотят электронику и гаджеты

Три четверти пользователей, планирующих дарить подарки, уверены, что их тоже поздравят на День святого Валентина. 59% ожидают один подарок, 26% – два-три, а 14% – больше трех. 

Самые желанные подарки на 14 февраля – электроника и гаджеты (20%), цветы (19%), косметика и парфюмерия (18%), ювелирные изделия (18%) и деньги (18%). Мужчины предпочли бы получить в подарок гаджеты (25%) и деньги (20%), а женщины – цветы (35%), ювелирные изделия (30%), косметику и парфюмерию (28%). 

  • Перед праздником ищут скидки и купоны

Предпраздничный период – время активного поиска подарков. Пользователи начинают чаще искать о них информацию в интернете и заходить на сайты, где их можно купить. Например, на 43% увеличивается аудитория ресурсов с тематикой «Скидки, призы и купоны» и на 25% – «Подарки и сувениры». 

Интерес растет и к категориям «Мебель и интерьер» (+17%), «Детские товары» (+12%) и «Домашние животные» (+12%). 

  • Инвестиции в рекламу растут перед 14 февраля

Инвестиции рекламодателей в интернет-продвижение в праздничную неделю вырастают на 13%. 

За неделю до Дня святого Валентина увеличиваются затраты на продвижение в категориях: 

  • «Отдых и развлечения» (+33%),  
  • «Бытовая техника и электроника» (+24%), 
  • FMCG (+24%), 
  • «Подарки и сувениры» (+23%), 
  • «СМИ» (+21%), 
  • «Авто» (+19%), 
  • «Товары для красоты» (+16%), 
  • «Финансы» (+14%). 
  • Эффективные рекламные форматы

Рекламодатели используют разные форматы для продвижения предложений. Показатели эффективности зависят от категории. 

По данным за четвертый квартал 2019 года, для компаний в категориях FMCG, «Финансы», «Товары для красоты», «Бытовая техника и электроника», «Медицина и здоровье» и «Телеком» самый высокий CTR показывают прероллы. На втором месте посты в соцсетях (кроме категории «Товары для красоты» – в ней второй по CTR мультиформат), на третьем – мультиформат. 

В E-commerce и «Недвижимости» самый кликабельный формат – «Карусель», в категории «Отдых и развлечения» – истории в соцсетях (преролл на втором месте). При продвижении игр и категории «Все для дома» самый высокий CTR у постов в социальных сетях. 

Исследование отражает результаты опроса 1200 пользователей рунета старше 14 лет, которые планируют дарить подарки на 14 февраля, и данные по инвестициям рекламодателей в интернет-продвижение на ресурсах Mail.ru Group в феврале 2019 года и в четвертом квартале 2019 года.

Источник: Исследование Mail.ru Group
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Mediascope назвала пятерку самых популярных мессенджеров среди россиян

Mediascope назвала пятерку самых популярных мессенджеров среди россиян

Исследовательская компания Mediascope подсчитала, какие мессенджеры в России пользуются наибольшей популярностью
preview Роскомнадзор начал блокировать ресурсы за продажу персональных данных

Роскомнадзор начал блокировать ресурсы за продажу персональных данных

Роскомнадзор приступил к блокировке ресурсов phreaker.pro и dublikat.eu за продажу персональных данных россиян
preview Россияне в 2019 году потратили $19 млн в приложениях для знакомств

Россияне в 2019 году потратили $19 млн в приложениях для знакомств

Пользователи в России за 2019 год потратили в $19 млн в десяти самых популярных приложениях для знакомств
preview Facebook откладывает запуск сервиса знакомств Dating в Европе

Facebook откладывает запуск сервиса знакомств Dating в Европе

Компании Facebook пришлось отложить запуск своего сервиса для знакомств Dating в Европе
preview Рекламодатели Директа смогут продвигать приложения без показов на десктопах

Рекламодатели Директа смогут продвигать приложения без показов на десктопах

Для контекстных кампаний в Директе стали доступны более гибкие корректировки для прицельной закупки мобильного трафика
preview Глава Роскомнадзора может возглавить «Газпром-медиа»

Глава Роскомнадзора может возглавить «Газпром-медиа»

Глава Роскомнадзора Александр Жаров может уйти из Роскомнадзора в «Газпром-медиа». Роскомнадзор в таком случае получит нового руководителя