Какие факторы больше всего влияют на CTR результатов поиска в Google

Исследование Ignite Visibility

Компания Ignite Visibility поделилась результатами исследования, призванного выяснить, какие факторы больше всего влияют на решение пользователей перейти по ссылке в результатах поиска.

Отчёт компании основан на опросе, в котором приняли участие более 500 американских пользователей в возрасте от 25 до 60 лет.

Согласно полученным данным, наибольшее влияние на CTR результатов поиска оказывают метаописания (62,9%), название компании (24,2%) и заголовок сниппета (13%).

При этом 55,1% респондентов заявили, что они переходят только на сайты тех компаний, которые им знакомы.

Большинство опрошенных (58,5%) отметили, что они предпочитают текущий вариант оформления поисковой выдачи Google (по состоянию на декабрь 2019 года).

55,5% респондентов считают, что добавление блоков с ответами (избранных сниппетов) и других функций SERP улучшает результаты поиска Google.

Две трети опрошенных (66,7%) заявили, что увеличение количества рекламы в результатах поиска может привести к тому, что они станут реже использовать Google.

Почти 67% респондентов не хотят, чтобы реклама показывалась по брендовым запросам, связанным с другими компаниями.

Поскольку узнаваемость бренда является вторым по величине фактором, влияющим на CTR, авторы исследования рекомендуют компаниям работать над повышением этого показателя.

Исследование также выявило важность составления привлекающих внимание описаний. Владельцам сайтов и SEO-специалистам также важно убедиться, что их описания соответствуют поисковому намерению. В противном случае, Google будет самостоятельно формировать описания из контента страницы.

Поскольку потребители предпочитают современные SERP, то брендам необходимо к этому адаптироваться. Один из путей – это внедрение разметки структурированных данных для получения расширенных результатов.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google обновил галерею отчётов в Data Studio

Google обновил галерею отчётов в Data Studio

Google сообщил об обновлении галереи отчётов в сервисе Data Studio
preview Конкурирующее с TikTok приложение Byte за неделю скачали 1,3 млн раз

Конкурирующее с TikTok приложение Byte за неделю скачали 1,3 млн раз

Сервис для обмена короткими шестисекундными видео Byte стремительно набирает популярность. За первую неделю его скачали более 1,3 млн раз
preview Директ обновил страницу редактирования текстово-графических кампаний

Директ обновил страницу редактирования текстово-графических кампаний

Яндекс.Директ обновил дизайн страницы параметров для кампаний с текстово-графическими объявлениями, также добавив в нее несколько улучшений
preview Генпрокуратура РФ предложила создать спецресурс для обращений по киберугрозам

Генпрокуратура РФ предложила создать спецресурс для обращений по киберугрозам

Генеральная прокуратура РФ выступила с предложением создать специализированный ресурс в рамках Единого портала государственных услуг для противодействия кибермошенничеству в...
preview ФАС хочет обязать разработчиков ОС отвечать за предустановку российского ПО

ФАС хочет обязать разработчиков ОС отвечать за предустановку российского ПО

Федеральная антимонопольная служба РФ предлагает обязать Apple, Google и Microsoft наравне с производителями смартфонов, планшетов и компьютеров отвечать за предустановку...
preview Azino 777 и 1XBet покинули двадцатку крупнейших заказчиков видеорекламы

Azino 777 и 1XBet покинули двадцатку крупнейших заказчиков видеорекламы

Онлайн-казино Azino 777 и букмекерская контора 1XBet, запрещенные в России, больше не входят в двадцатку крупнейших заказчиков видеорекламы в рунете