В Instagram снижается интерес к постам брендов

Показатели вовлечённости падают с ноября 2018 года

Средний коэффициент вовлечённости по постам брендов в Instagram неуклонно снижается. Об этом свидетельствуют результаты исследования SocialInsider.

Отчёт компании основан на результатах анализа более 4,7 млн постов в Instagram от 31 033 профилей брендов за период с 2014 по 2019 год.

Исследователи выяснили, что средний коэффициент вовлечённости поста (лайки и комментарии, разделённые на количество подписчиков) на сегодняшний день составляет 2%. При этом годом ранее он был равен 3%.

Снижение показателей вовлечённости началось в ноябре 2018 года, когда Instagram объявил о новой попытке удалить фейковые аккаунты, и продолжается до сих пор.

Исследование также показало, что уровень вовлечённости меняется в зависимости от количества подписчиков. При этом небольшие аккаунты (менее 5000 фолловеров) имеют наиболее высокие показатели.

Форматы

Что касается форматов публикаций, то у «каруселей» средний уровень вовлечённости значительно выше, чем у постов с видео и изображениями.

Частота размещения контента

В прошлом году профили, у которых более 100 тыс. подписчиков, разместили в среднем 241 пост, а аккаунты с менее чем 5000 фолловеров – меньше 50 постов.

Со всеми результатами исследования можно ознакомиться здесь.

Напомним, что по данным Trust Insights, показатели вовлечённости стремительно падают по Instagram в целом (в своём исследовании компания не проводила разделения между постами брендов и обычных пользователей).

Источник: MarketingProfs
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Adobe: онлайн-продажи в День благодарения в США уже выросли на 20%

Adobe: онлайн-продажи в День благодарения в США уже выросли на 20%

По данным Adobe Analytics, по состоянию на 17:00 PST в День благодарения в США было потрачено онлайн $2,1 млрд – на 20,2% больше, чем в аналогичном периоде 2018 года
preview App Annie: во время Черной пятницы россияне предпочли приложение AliExpress

App Annie: во время Черной пятницы россияне предпочли приложение AliExpress

Компания App Annie, лидер в области данных о состоянии рынка и аналитики мобильной индустрии, проанализировала, где совершают покупки пользователи из России в период Черной...
preview Pinterest запустил магазин с уникальными товарами от малого бизнеса

Pinterest запустил магазин с уникальными товарами от малого бизнеса

В преддверии «Субботы малого бизнеса» и начала торгового сезона Pinterest запустил Pinterest Shop – новый раздел для тех профилей, которые продают товары собственного...
preview Как управлять ставками в Яндекс.Директе

Как управлять ставками в Яндекс.Директе

Выбор стратегии управления рекламой в Яндекс.Директе — ручной или автоматической — зависит, в первую очередь, от бизнес-задач. А еще от опыта, знаний и доступных ресурсов
preview Google Мой бизнес позволил указывать типы выполняемых работ

Google Мой бизнес позволил указывать типы выполняемых работ

Google Мой бизнес запустил новую функцию для компаний, работающих в сфере услуг. Теперь сервис будет предлагать им рекомендации по типам выполняемых работ
preview Доля social на рынке programmatic-рекламы в США вырастет до 57,6% к 2021 году

Доля social на рынке programmatic-рекламы в США вырастет до 57,6% к 2021 году

К 2021 году доля рекламы в соцсетях на рынке programmatic в США вырастет до 57,6%. Об этом говорится в новом прогнозе аналитической компании eMarketer