Google Ads открыл доступ к размещению баннеров формата YouTube Masthead на ТВ-экранах для всех рекламодателей.
Открытое бета-тестирование этого места размещения в отдельных странах было начато в сентябре. Теперь эта опция запущена по всему миру.
При выборе данного места размещения рекламодатели могут достигать пользователей в тот момент, когда они открывают приложение YouTube на ТВ-устройстве и просматривают новый контент в ленте на главной экране.
Рекламодатели могут покупать YouTube Masthead в рамках кросс-экранных кампаний, которые проводятся на мобильных устройствах, десктопах и ТВ-экранах.
Баннеры этого формата также можно покупать для показа только на телеэкранах.
Посмотреть, как объявления могут выглядеть в баннерах YouTube Masthead, можно с помощью инструмента по ссылке.
Дмитрий Ковалев - руководитель отдела платного трафика Profitator (Kokoc Group):
"Стоит отметить, что Google немного опоздал с нововведением — аналогичный функционал уже предлагают IMHO и ivi Smart House.В целом это ещё одна точка входа, где digital-реклама может догнать «живого» пользователя в офлайне, когда он сидит расслабленный около ТВ-экрана. При этом, скорее всего, мы сможем идентифицировать в статистике, где был просмотр рекламы, на каком типе устройства.
Формат может быть интересен всем рекламодателям, которые плотно работают с медийным форматами, а целью компаний ставят охват, увеличение узнаваемости бренда, продвижение нового продукта. Как правило это большие и крупные бренды из таких сегментов, как FMCG, авто и luxury-индустрия".
Напомним, что в июле формат YouTube Masthead стал доступен для покупки на базе CPM-модели.
