«В отличие от десктопного трафика на сайты электронной торговли, пик которого наблюдается по понедельникам и сохраняется высоким в течение всей рабочей недели, кроме выходных, мобильный покупательский трафик сконцентрирован на воскресеньях», - комментирует данные отчёта аналитик компании. «Одно из возможных объяснений этой тенденции – многие покупатели используют свои мобильные устройства для поиска и просмотра товаров на выходных. Затем в понедельник они возвращаются на сайт со своего настольного ПК и покупают. Наиболее низкий уровень мобильного трафика на торговые сайты наблюдается в пятницу».
В отчёте также представлены данные по месячным тенденциям покупательского трафика в зависимости от региона:
В мировом масштабе наибольший размер покупательской аудитории приходится на февраль. В этом месяце процент покупателей от общего количества мобильных пользователей наиболее высокий.
Рождественский сезон – наиболее активный период для шопинга в Европе, США и Латинской Америке.
Мобильные пользователи в Западной Европе наиболее активно покупают в ноябре и декабре. В частности, Германия демонстрирует наибольший процент увеличения покупательской аудитории в этот период – 28% от среднегодового количества мобильных покупателей.
В США наиболее высокая активность среди мобильных покупателей наблюдается в период с ноября по февраль. В это время покупательская аудитория увеличивается на 15% от своего среднегодового показателя.
Amazon и eBay доминируют в мобильном покупательском трафике. Amazon лидирует. Его доля на рынке мобильных продаж в США составляет 36,3%; eBay – 16%.
В отчёте были проанализированы данные за период с ноября 2013 года по ноябрь 2014 года. Данные рекламодателей получены из кампаний, проведённых на более чем 17,5 тыс. мобильных сайтов и приложений на базе мобильной рекламной платформы Opera Mediaworks. Охват платформы составляет 800 млн пользователей, генерирующих более 65 млн просмотров в месяц.
Полная версия отчёта доступна по ссылке.