В Директе станет доступна оптимизация рекламного бюджета по ROI

В скором времени в Яндекс.Директе станет доступна оптимизация рекламного бюджета по ROI. Об этом заявил руководитель технических проектов отдела качества рекламы Яндекса Алексей Штоколов на большой конференции Директа.

Рекламодатели смогут добавить ключевые цели, задать для каждой из них свою стоимость и попросить автостратегию оптимизировать ROI по совокупности этих КЦ. Это можно будет сделать с помощью обновлённой стратегии "Оптимизация рентабельности".

Ранее оптимизация закупок рекламы по показателю ROI была доступна интернет-магазинам, имеющим возможность настроить в Яндекс.Метрике отчёт "Электронная коммерция". Теперь в Директе появится более простой инструмент, доступный не только бизнесам в категории e-commerce, но и любой компании.

Тестирование этого функционала уже завершено, а полный доступ к нему появится до конца ноября.

Что касается "Пути к звёздам", который представлен на заглавном изображении, то начинать работу Штоколов советует с третьего уровня - оптимизации конверсии, и продвигаться дальше, подключая другие подходы. Самый высокий уровень - оптимизация ROI с LTV. Это можно делать уже сейчас, загружая в систему данные об офлайн-конверсиях.

В ходе своего выступления Алексей Штоколов также рассказал, почему вредно часто обновлять ставки в Директе, и как правильно сравнивать ручные и автоматические стратегии.

В конце доклада он отметил, что цель Директа - перейти от модели оплаты за клик к оплате за конверсии.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads обновил шаблон  для объявлений только с номером телефона

Google Ads обновил шаблон для объявлений только с номером телефона

Google Ads изменил шаблон для объявлений только с номером телефона (call-only ads...
preview Сервис объявлений Юла запустил «истории»

Сервис объявлений Юла запустил «истории»

Сервис объявлений Юла, принадлежащий Mail.ru Group, объявил о запуске «историй»...
preview Google Ads напоминает: «средняя позиция» будет упразднена с 30 сентября

Google Ads напоминает: «средняя позиция» будет упразднена с 30 сентября

Команда сервиса Google Ads напомнила, что показатель «Средняя позиция» скоро будет упразднён. Эта метрика станет недоступна с 30 сентября
preview Алексей Штоколов: частое обновление ставок вредно

Алексей Штоколов: частое обновление ставок вредно

Рекламодателям нужно избегать слишком частого обновления ставок в Яндекс.Директе...
preview Клиентский сервис Яндекс.Директа станет круглосуточным

Клиентский сервис Яндекс.Директа станет круглосуточным

С 1 ноября клиентский сервис в Яндекс.Директе начнёт работать в режиме 24х7. Об этом сообщил коммерческий директор Яндекса Леонид Савков на большой конференции Директа
preview Прямая трансляция большой конференции по Яндекс.Директу

Прямая трансляция большой конференции по Яндекс.Директу

Сегодня, 24 сентября, в 14:30 по московскому времени стартует онлайн-трансляция ежегодной конференции по Яндекс.Директу