Яндекс и Mediascope запускают проект по измерению медийных рекламных кампаний. Об этом сегодня компании сообщили на конференции Yandex Video Day. Данные планируется поставлять с начала 2020 года.
Совместные измерения коснутся баннерной и видеорекламы на Яндексе. Сбор данных о рекламных размещениях будет вестись с помощью user-centric технологии — на устройствах респондентов устанавливается специальное программное обеспечение или приложение, которое анализирует их активность в интернете, в том числе контакты с рекламой. В исследовании будет участвовать аудитория старше 12 лет из городов с населением свыше 100 тыс. человек. В десктоп-панель войдет не менее 10 тысяч участников, в мобильную — не менее 8 тысяч. Кросс-панель составляет 30% от общей базы.
В компаниях отмечают, что решение основано на взаимодействии измерителя и площадки и «не предполагает передачи пользовательских данных». В Яндексе рассчитывают, что проект позволит измерять рекламу и при этом соблюдать приватность пользователей.
Счетчики медиаизмерителя в прежнем виде на Яндекс не возвращаются и переговоры на эту тему не ведутся. Подход по измерениям рекламы, о котором договорились стороны, «не предполагает установку счетчиков». Данные по кампаниям, запущенным на Яндексе, интегрируются в стандартную отчетность Mediascope и будут представляться в «привычных рынку метриках».
Отметим, что Яндекс и Mediascopе достигли договоренности о сотрудничестве в сфере измерения медийных рекламных кампаний в июне. Измерение охвата видеорекламы в РСЯ на основе user-centric панели Mediascope упоминалось, как один из вероятных вариантов сотрудничества.
Напомним также, Яндекс перестал принимать пиксели Mediascope, измеряющие показы рекламы на площадках компании, с января этого года. В конце марта Яндекс отказался уже от всех счетчиков медиаизмерителя и перестал делиться с Mediascope данными о своей аудитории. Свое решение поисковик аргументировал серьезным отношением к безопасности данных своих пользователей.
