Потребители отказываются от продуктов, рекламируемых рядом с «опасным» контентом

Потребители готовы проголосовать кошельком против продукта, который покупают регулярно, если его реклама размещается рядом с «опасным» или «экстремальным» контентом. 

Результаты исследования Института Безопасности Бренда (Brand Safety Institute; BSI) и сертификационной организации Trustworthy Accountability Group (TAG) показали, что около 90% интернет-пользователей в США значительно сократят свои расходы на то, что рекламируется рядом с террористическим видео (93%), нелегальным контентом (82%) и нацистской пропагандой (87%). Кроме того, подавляющее большинство заявило, что откажется от покупок продукта, реклама которого заразила их устройства (93%).

Большинство опрошенных считают, что рекламодатели должны предотвращать появление своих объявлений рядом с контентом, разжигающим ненависть (73%), содержащим порнографию (73%), сцены насилия (70%) и незаконное употребление наркотиков (69%).

Потребители готовы отказаться даже от покупок товаров, которые приобретают регулярно, если увидят их рекламу рядом с роликами террористических вербовщиков (67%), расистской и неонацистской пропагандой (58%), продвижением нелегального контента (45%).

Более половины респондентов заявили, что откажутся от покупок продукта, реклама которого размещается на страницах с пиратским контентом (53%),  либо на небезопасных или взломанных сайтах (73%).

Потребители ожидают от бренда защиты своей рекламы от репутационных рисков. Ответственность за выполнение этой задачи покупатель возлагает на всех участников дистрибуции: рекламодателей (70%), агентств (68%), издателей (61%) и поставщиков рекламных технологий (46%).

Напомним, YouTube, чья аудитория достигает 2 млрд пользователей в месяц, в последние годы активно работает над тем, чтобы сократить количество спорного контента на своей платформе.

Причиной послужил тот факт, что ряд крупных рекламодателей приостановили сотрудничество с видеосервисом после того, как выяснилось, что их объявления показывались на страницах с экстремистскими видео.

YouTube удалось вернуть часть рекламодателей после бойкота, однако пока не все компании возвратились на платформу.

Источник: Adindex.ru
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Глава FTC: разделить Facebook будет непросто

Глава FTC: разделить Facebook будет непросто

Председатель Федеральной торговой комиссии США (FTC) Джозеф Саймонс заявил, что работа Facebook по усилению интеграции с WhatsApp и Instagram может помешать попыткам раздробить...
preview ФАС возбудила дело против «Яндекс.Вертикалей» за рекламу Auto.ru

ФАС возбудила дело против «Яндекс.Вертикалей» за рекламу Auto.ru

Комиссия ФАС России признала рекламу сервиса по размещению объявлений о продаже автомобилей Auto.ru, распространяемую ООО «Яндекс.Вертикали» (управляет Авто...
preview Что россияне чаще всего покупают онлайн - исследование

Что россияне чаще всего покупают онлайн - исследование

Россияне чаще всего покупают онлайн одежду и обувь (65%), продукты питания (63%), а также косметику и средства личной гигиены (56%
preview Госдума рассмотрит вопрос ранжирования фейк-ньюс агрегаторами в октябре

Госдума рассмотрит вопрос ранжирования фейк-ньюс агрегаторами в октябре

Госдума будет рассматривать вопрос ранжирования фейковых новостей в новостных агрегаторах в октябре
preview ВЦИОМ: 48% россиян никогда не играли в видеоигры

ВЦИОМ: 48% россиян никогда не играли в видеоигры

Около половины россиян никогда не играли в видеоигры (48%), а треть опрошенных перестали играть (33%
preview Маркетплейс Беру начнет выдавать заказы в магазинах «Пятерочка»

Маркетплейс Беру начнет выдавать заказы в магазинах «Пятерочка»

Маркетплейс Беру договорился о партнерстве с компанией X5 Retail Group, в которую входит сеть магазинов «Пятерочка»