Аналитики Яндекса изучили динамику поисковых запросов за последние два года и опросили больше тысячи пользователей — чтобы рассказать, как в ближайшее время покупатели будут вести себя при выборе мебели.
Выбрать в интернете, посмотреть в магазине
Исследование показало, что 70% покупателей при выборе мебели используют и интернет, и личный опыт (посидеть и потрогать). 51% начинают поиск именно в интернете и потом едут в магазин, а 19% выбирают в магазине, а потом смотрят в интернете.
Совет: Клиентам должно быть просто найти ваше предложение в интернете на ранних этапах выбора мебели.
84 млн запросов с мобильных устройств — на 39% больше, чем в первом полугодии 2018 года
Поиск со стационарных устройств снижается, а общее количество запросов про мебель в 2019 г. выросло на 4%. Прирост идет за счет смартфонов — доля мобильного трафика в категории «Мебель» в первом полугодии 2019 г. выросла до 52% относительно 39% год назад.
Совет: Адаптируйте креативы и лендинги под восприятие со смартфона, используйте корректировки для мобильных устройств.
Больше всего запросов в категории «Мебель для спальни», а наибольший рост запросов и кликов показала «Мебель для прихожей»:
Мебелью больше интересуются женщины
Исследование показало, что 63% тех, кто выбирает мебель — женщины, больше трети из них от 25 до 34 лет.
Женщины, которые интересовались стилями в интерьере, задали примерно равное количество запросов про классический стиль (31%), лофт (29%) и прованс (29%), еще 11% запросов были про модерн.
Совет: Используйте корректировки ставок по соцдему, адаптируйте креативы под разные сегменты целевой аудитории, предлагайте женской аудитории выбор интерьерных решений.
Лофт, скандинавский стиль, минимализм, мебель из ротанга, серый цвет в интерьере — тренды года.
Совет: Показывайте востребованные интерьерные решения, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов и начать строить с ними коммуникацию.
