Объем затрат рекламодателей на рекламу у блогеров в социальных сетях и мессенджерах в России по итогам 2019 года составит около 10 млрд рублей. Аналитики сервиса Epicstars (контролируется Admitad Invest) прогнозируют почти двукратный рост рынка influencer-маркетинга по сравнению с 2018 годом, когда рынок достиг 5 млрд рублей.
Аналитики отмечают, что приблизительно такие (двукратные) темпы роста затрат на размещение рекламных публикаций и нативных интеграций в контент сохраняются уже более трех лет.
Ключевыми платформами, по мнению экспертов, являются Instagram и YouTube, Twitch привлекает все больше внимания отдельных сегментов рекламодателей, а вот ВКонтакте как платформа «пока значительно недооценена и имеет потенциал».
Одновременно с этим блогеры уже начинают работать через продюсерские центры или биржи, что может привести к образованию на рынке нескольких крупных селлеров, ожидают рекламные агентства.
Напомним, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок рекламы в интернете в России по итогам 2018 года составлял 203 млрд рублей, то есть на блогеров приходится меньше 3% рынка.
