Merkle: рост расходов на поисковую рекламу в Google замедлился

Во втором квартале 2019 года рост расходов на поисковую рекламу в Google замедлился, тогда как по Microsoft Advertising наблюдались наиболее высокие показатели за последние три года. Об этом говорится в новом отчёте Merkle по рынку digital-маркетинга в США.

Согласно представленным данным, расходы на товарные объявления в Microsoft Advertising (новое название сервиса Bing Ads) увеличились на 54% в годовом сравнении. В целом траты на этот сервис выросли на 8%.

При этом расходы рекламодателей на товарные объявления в Google выросли на 38% в сравнении год к году против 41% в первом квартале.

Совокупные расходы на поисковую рекламу по рынку в целом возросли на 14%.

Траты на Microsoft Advertising выросли на 16%, а на Google Ads – на 15%.

Объём платных кликов в Google увеличился на 10%, а CPC выросла на 4,5%.

В Merkle также отметили, что в течение последних нескольких кварталов снижается доля кликов, относящихся к RLSA – во втором квартале она достигла двухлетнего минимума. По наблюдениям специалистов агентства, этот спад совпал с запуском ITP 2.0 компанией Apple.

При этом доля кликов по похожим аудиториям во втором квартале достигла нового максимума, составив 8% от всех переходов по всем типам аудиторий. Что касается списков Customer Match, то по ним доля кликов осталась на уровне 2%.

Отчёт Merkle основан на данных по клиентской базе агентства, в которую также входят крупные ретейлеры.

Напомним, что по данным Marine Software, в 2019 году рекламодатели по-прежнему тратят большую часть своих бюджетов на поисковую рекламу.

Источник: Search Engine Land
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Kenshoo: 46% расходов компаний на поиск в Q2 2019 приходились на товарную рекламу

Kenshoo: 46% расходов компаний на поиск в Q2 2019 приходились на товарную рекламу

Во втором квартале 2019 года расходы на поисковую рекламу в США выросли на 10% в сравнении год к году
preview В Google Ads API и AdWords API значения Campaign ID и Budget ID станут 64-разрядными

В Google Ads API и AdWords API значения Campaign ID и Budget ID станут 64-разрядными

Google предупредил разработчиков, что в AdWords API и Google Ads API значения Campaign ID и Budget ID станут 64-разрядными целыми числами со знаком типа xsd:long в AdWords API...
preview Google AdSense завершает обновление настроек рекламных блоков

Google AdSense завершает обновление настроек рекламных блоков

Google AdSense сообщил, что завершает обновление рекламных блоков, которое было начато ранее в этом году
preview Формат YouTube Masthead стал доступен для покупки на базе CPM-модели

Формат YouTube Masthead стал доступен для покупки на базе CPM-модели

Google позволил всем рекламодателям покупать рекламу формата YouTube Masthead на базе CPM-модели (с ценой за тысячу показов
preview Google Ads обяжет компании указывать больше информации о продвигаемом ПО

Google Ads обяжет компании указывать больше информации о продвигаемом ПО

Начиная с 21 августа 2019 года рекламодатели Google Ads должны будут указывать больше информации о продвигаемом ПО, включая расширения и приложения
preview Telegram обогнал YouTube по темпам онлайн-продаж в России

Telegram обогнал YouTube по темпам онлайн-продаж в России

Продажи через Instagram, Telegram, YouTube растут, но с разной скоростью...