Яндекс: почему видео выбирают для рекламы бренда

Видео стало незаменимой частью для продвижения современного бренда. За 2018 год прирост брендовой видеорекламы в интернете составил 31% по сравнению с предыдущим годом. Рассказываем, почему видео выбирают для рекламы бренда, про какие перемены в экосистеме видео нужно знать бизнесам для эффективного продвижения, а также делимся советами по созданию брендового ролика.

Почему видео выбирают для рекламы бренда

Брендовая видеореклама на российском рынке выросла на 31% за 2018 год

Простота восприятия. Когда за внимание интернет-пользователей конкурирует множество форматов, выигрывает тот, который привлекает больше внимания и легче воспринимается. Так, за видео явное преимущество: оно рассказывает и визуализирует историю одновременно.

Вовлеченность и запоминаемость. Видео подразумевает высокую вовлеченность — рекламный ролик длиной 8-11 секунд досматривают 77% пользователей. Другое важное преимущество видео — его запоминаемость. 80% пользователей могут вспомнить ролик, который они видели за последний месяц*.

Рост потребления видео в интернете. За 2018 год среднее время просмотра видео в интернете увеличилось на 11 минут, и в дальнейшем эта цифра будет только расти. При этом молодая аудитория, преимущественно из крупных городов, всё чаще предпочитает просмотр видео в интернете телевидению.

Как меняется видео

Экосистема видео не статична: развитие технологий и интересы пользователей заставляют её меняться. Появляются новые форматы видео, платформы для его распространения и устройства для просмотра. Вот несколько последних трендов, знание которых поможет вам поддерживать актуальность видеокампаний:

1. Средняя длительность видеоролика уменьшается

Контента становится всё больше, а значит и ужесточается борьба за внимание пользователей. У зрителя богатый выбор, что и где смотреть, и это значит, что он станет смотреть только релевантную, захватывающую и полезную рекламу. Поскольку самые досматриваемые — ролики длиной 5-7 секунд, короткие креативы для видеорекламы набирают популярность.

2. Видеореклама на смартфонах набирает обороты

Всё больше бизнесов размещают мобильную рекламу — чтобы не упустить ни одного шанса установить контакт со своими клиентами. Эта тенденция актуальна и для мобильной видеорекламы, так как 28% пользователей смотрят видео только с мобильных устройств. Как ожидают эксперты IAB, залогом успеха для видеорекламы в ближайшем будущем будет качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ.

Подробнее о том, какой развития видео прогнозируют эксперты IAB:

  • Требования к качеству видеоконтента будут становиться всё выше.
  • Усилится значение программатик и кросс-платформенности. Поэтому залог успеха для видеорекламы в ближайшем будущем — качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ.
  • Для рекламодателей ещё долгое время актуальным вопросом будет поиск баланса между хорошим пользовательским опытом и ценностью для бизнеса.

7 ключей к эффективному брендовому ролику

1. Лаконичность

Не делайте длинные вступления, сразу приступайте к сути. 8-16 секунд достаточно, чтобы ясно обрисовать рекламное предложение, не потеряв внимание зрителя.  

Короткие рекламные ролики — длиной семь секунд и меньше — самые досматриваемые, их VTR — 89%. Однако чаще всего в Видеосети Яндекса встречаются ролики длиной 8–11 секунд, их VTR составляет 77%.

2. Кросс-платформенность

Учитывая конкуренцию за внимание пользователя, крайне важно предоставить ему качественный опыт взаимодействия с вашей рекламой. При настройке видеорекламы убедитесь, что ваши креативы адаптированы под все платформы и девайсы.

3. Связь с брендом

Вместе с видео пользователи запоминают и бренд. Убедитесь, что видеоконтент совпадает со стратегией и брендбуком компании. Проверьте цвет шрифта или анимации, убедитесь, что в креативе присутствует ваш логотип и уделите внимание голосу вашего бренда. Так, пользователи смогут узнать коммуникации вашего бренда среди конкурирующих.

4. Персонализация

Видеореклама в интернете хороша ещё и тем, что вы можете адаптировать креативы под разную аудиторию и показывать каждому пользователю то, что будет интересно именно ему. Например, видеорекламу на Яндексе можно нацелить на людей с определёнными интересами и поведением в интернете. В этом помогут таргетинги, основанные на машинном обучении.

Представим, что вы рекламируете недорогие новостройки за пределами МКАД с просторными паркингами. Среди вашей целевой аудитории вы выделяете людей с краткосрочным интересом «Жилая недвижимость в новостройках» и тех, кто по поведенческим признакам — автомобилист. Для них в креативах вы можете сделать акцент на то, что именно сейчас действуют скидки, а при покупке квартиры паркинг в подарок.

5. Возможность взаимодействия

Дайте пользователю возможность взаимодействовать с вашей рекламой и пройти несколько этапов воронки, если он уже готов к покупке. Настраивая видеорекламу в Директе, добавьте пэкшот — кликабельное изображение, которое будет показываться после воспроизведения видео в течение нескольких секунд, чтобы закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя и дать ему время кликнуть по рекламе, если предложение его заинтересовало.

6. Забота о пользователе

Добавьте в ролик бегущую строку. Так, даже если у пользователя выключен звук или ему неудобно его включать, он сможет получить всю информацию о вашем предложении. Бегущую строку можно добавить к видеокреативу в Яндекс.Дисплее.

7. Эмоции

Итак, вы разобрались, кто ваш клиент, и адаптировали под него креатив. Теперь добавьте эмоций. Визуализируйте, как ваш продукт может сделать жизнь лучше и какие проблемы решит. Если можете рассказать историю — рассказывайте в красках, показывайте приближенные к реальности ситуации, чтобы клиент узнал в них себя. Так ваша реклама сможет найти у зрителя отклик.
 

Если вы хотите увеличить знание о вашем бренде, инвестируйте в видеорекламу уже сегодня. Для повышения знания о бренде больше подходит видеореклама с оплатой за тысячу показов — охватные медийные кампании в Дисплее и Директе. Они оказывают влияние на поисковый интерес, а также важны для реализации стратегии бренда.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Facebook сделает причины показа рекламы более понятными для пользователей

Facebook сделает причины показа рекламы более понятными для пользователей

Facebook объявил об обновлениях в настройках показа рекламы, которые сделают их более понятными для пользователей и позволят им лучше управлять своими рекламными предпочтениями
preview Логины и пароли 450 тыс. пользователей Ozon оказались в открытом доступе

Логины и пароли 450 тыс. пользователей Ozon оказались в открытом доступе

На днях в открытый доступ попала база данных, в которой содержатся более 450 тыс. email и паролей пользователей для входа в онлайн-магазин Ozon
preview Adblock Plus: блокировщик Chrome не спасёт от навязчивой рекламы

Adblock Plus: блокировщик Chrome не спасёт от навязчивой рекламы

Команда Adblock Plus считает, что рекламный фильтр Chrome, который был запущен по всему миру 9 июля, не защитит пользователей от раздражающей рекламы
preview Google обновит настройки таргетинга в Display & Video 360

Google обновит настройки таргетинга в Display & Video 360

26 августа Google запустит ряд изменений в Display & Video 360, которые позволят настраивать более прицельное таргетирование рекламы
preview Facebook возобновляет показ оценочного охвата для Custom Audiences

Facebook возобновляет показ оценочного охвата для Custom Audiences

Facebook сообщил, что снова начнёт показывать оценочный охват для Custom Audiences – спустя 16 месяцев с момента выявления уязвимости в этом инструменте
preview СМИ: Сбербанк неудовлетворен сотрудничеством с Яндексом

СМИ: Сбербанк неудовлетворен сотрудничеством с Яндексом

Сбербанк рассматривает возможность приобретения онлайн-ретейлера Ozon или классифайда Avito. Об этом сообщает издание The Bell со ссылкой на собственные источники