Британский регулятор: технология RTB нарушает GDPR

Управление комиссара по информации Великобритании (ICO) опубликовало отчёт, согласно которому технология закупки медийной рекламы посредством онлайн-аукционов (Real Time Bidding, RTB) нарушает положения Общего регламента по защите данных в ЕС (GDPR).

В ICO заявили, что опубликовали отчёт, чтобы «продемонстрировать прогресс по одному из своих основных приоритетов в регулировании». Этот документ не является руководством, а лишь выражает «взгляды и выводы на текущий момент», которые могут повлиять на дальнейшие действия регулятора.

В ICO считают, что технология RTB имеет ряд системных проблем, включая вопросы по поводу согласия пользователей на использование их данных, а также прозрачности и сбора данных в цепи поставок такой рекламы.

Основные выводы отчёта:

  • Текущая обработка данных из специальных и неспециальных категорий осуществляется незаконно на этапе сбора данных (недостаточно выраженное согласие пользователей).
  • В целом отсутствует понимание и правильное использование оценок воздействия на защиту данных (DPIA), требуемых GDPR при масштабной обработке определённых типов данных.
  • «Недостаточно ясные» и «слишком сложные» формулировки касательно конфиденциальности данных пользователей.
  • Профили данных, создаваемые для RTB, чрезвычайно детализированы и передаются нескольким сторонам без знания об этом пользователей.
  • В рамках экосистемы RTB у пользователей нет гарантий касательно безопасности их персональных данных.

В отчёте отмечается, что в отрасли уже есть ряд инициатив, в рамках которых ведётся работа по изменению принципов работы RTB-экосистемы. Однако на данный момент ни одна из них не выработала окончательного решения, которое бы устранило те недостатки и нарушения, которые были описаны выше. Также нет никаких признаков того, что компании в отрасли готовы на добровольной основе внести такие изменения в свои процессы.

По мнению экспертов, позиция ICO может повлиять и на других регуляторов – как в Европе, так и за её пределами. Так, в настоящее время в США ведётся работа по разработке аналога GDPR и американских регуляторов также могут заинтересовать выводы, сделанные ICO.

Источник: Marketing Land
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Instagram добавит рекламу на вкладку «Поиск и интересное»

Instagram добавит рекламу на вкладку «Поиск и интересное»

Instagram сообщил, что запустит рекламу на вкладке «Поиск и интересное» (Explore). Это произойдёт в ближайшие несколько месяцев
preview Google Ads анонсировал ряд обновлений для ретейлеров

Google Ads анонсировал ряд обновлений для ретейлеров

Google Ads представил несколько новых функций, ориентированных на ретейлеров. Некоторые из этих нововведений были анонсированы на мероприятии Google Marketing Live в мае...
preview WP Engine объявила о покупке Flywheel и партнёрстве с HubSpot

WP Engine объявила о покупке Flywheel и партнёрстве с HubSpot

WP Engine, управляемая платформа WordPress, объявила о покупке своего конкурента Flywheel и партнёрстве с HubSpot
preview Google запустил платформу для творческих специалистов Create with Google

Google запустил платформу для творческих специалистов Create with Google

Ранее в этом месяце Google представил новый ресурс для творческих специалистов – Create with Google
preview AliExpress начинает подключать российские магазины

AliExpress начинает подключать российские магазины

Китайский маркетплейс AliExpress начинает подключать российских поставщиков
preview Google Ads добавил в раздел "Целевые страницы" данные по торговым кампаниям

Google Ads добавил в раздел "Целевые страницы" данные по торговым кампаниям

Google Ads сообщил, что теперь в разделе «Целевые страницы» рекламодатели смогут видеть данные по торговым кампаниям