По данным аналитиков Яндекса, порядка 70% запросов кулинарных рецептов задают с мобильных устройств.
Пики запросов приходятся на выходные и праздничные дни. Чаще всего рецептами в сети пользуются девушки в возрасте от 25-45 лет.
Наиболее значимыми критериями при выборе сайта пользователи называют:
- Наличие пошагового фото или видео процесса готовки
- Понятное описание рецептов и доступность ингредиентов
- Простота и легкость приготовления
- Удобство чтения со смартфона/планшета
- Скорость загрузки страниц с рецептами
В исследовании участвовало более 500 респондентов. Примерно в половине случаев пользователи сказали, что ищут рецепты онлайн. При этом 28% респондентов ответило, что используют для этого поисковые системы, а у 17% есть любимые сайты, которые они посещают постоянно. Интересно, что семейные тетради с рецептами все также популярны. К ним обращаются даже немного чаще, чем к кулинарным телеканалам или социальным сетям.
Поисковики давно говорят о важности адаптации сайта для мобильных устройств и предлагают свои технологии быстрой загрузки контента: турбо-страницы и AMP (Accelerated Mobile Pages). Яндекс и Google составляют карусели из легких версий страниц сайтов, делают специальные блоки с видео-рецептами, расширенную выдачу информации, дополнительно привлекая площадке трафик. За счет того, что для раздачи контента используется быстрая распределенная сетевая инфраструктура поисковиков, загрузка происходит мгновенно. Это снижает количество отказов пользователей, которые не готовы ждать.
Напомним, в марте в Яндекс.Вебмастере обновился интерфейс настроек турбо-страниц. В этом же месяце началось открытое бета-тестирование турбо-страниц для десктопного трафика.
В начале мая Google обновил документацию по разметке рецептов. Ожидается, что счет обновления свойств разметки пользователи смогут получать больше информации о рецептах, что приведет к поступлению более качественного трафика на сайты.
