Google поделился деталями перехода на аукцион первой цены в Ad Manager

В марте этого года Google объявил, что в ближайшие месяцы Google Ad Manager перейдёт на новый механизм ценообразования – аукцион первой цены. Это изменение призвано упростить платформу и создать честный и прозрачный аукцион для всех участников. На днях в компании рассказали подробнее об этом переходе.

Так, в настоящее время Ad Manager может проводить два разных аукциона для объявления. Аукцион второй цены, управляемый авторизированными продавцами (Authorized Buyers), среди которых Google Ads, Display & Video 360 и другие DSP-платформы, сопровождается аукционом первой цены, который сравнивает выигрышную цену с аукционом второй цены. Переход на унифицированный аукцион первой цены позволит Google сократить этот процесс и предоставить всем рекламным источникам одинаковую возможность для выигрыша.

После перехода на новую модель Ad Manager будет иметь единый аукцион, в ходе которого будут сравниваться цены из гарантированных кампаний издателя со всеми негарантированными рекламными источниками, включая RTB-партнёров, таких как Authorized Buyers и Exchange Bidding Partners.

Обновление также позволит Google сделать аукцион более прозрачным как для издателей, так и для рекламодателей.

На сегодня не все авторизированные продавцы выбирают получать и передавать данные о ставках, что приводит к пробелам в статистике аукционов, которой Google делится с издателями и Authorized Buyers. Когда Ad Manager перейдёт на единый аукцион, принимать и передавать эти данные должны будут все партнёры платформы.

Напомним, что ранее Google запустил Центр правил для Ad Manager.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Mailchimp запускает полноценную маркетинговую платформу

Mailchimp запускает полноценную маркетинговую платформу

Сервис email-рассылок Mailchimp объявил о запуске полнофункциональной маркетинговой платформы, ориентированной на малый и средний бизнес
preview YouTube работает над инструментом для автоматического создания объявлений-заставок

YouTube работает над инструментом для автоматического создания объявлений-заставок

YouTube работает над новым инструментом Bumper Machine, с помощью которого можно будет создавать объявления-заставки из более длинных рекламных роликов
preview В Google Ads появился новый инструмент – Планировщик результатов

В Google Ads появился новый инструмент – Планировщик результатов

Google Ads объявил о запуске Планировщика результатов – нового инструмента, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях...
preview В Chrome появятся новые защиты и настройки для контроля над сбором данных для рекламы

В Chrome появятся новые защиты и настройки для контроля над сбором данных для рекламы

Google анонсировал несколько нововведений в Chrome, призванных предоставить пользователям больший контроль над использованием их данных для показа персонализированной рекламы
preview Facebook ослабил ограничения на рекламу криптовалют и блокчейна

Facebook ослабил ограничения на рекламу криптовалют и блокчейна

Facebook внёс изменения в правила, регулирующие размещение рекламы криптовалют, блокчейна и других финансовых продуктов и сервисов
preview Google анонсировал новые функции в приложении Google Ads и локальных кампаниях

Google анонсировал новые функции в приложении Google Ads и локальных кампаниях

В преддверии Marketing Live 2019 – ежегодного мероприятия, на котором Google представляет новинки, связанные с рекламой и маркетингом – компания анонсировала несколько...