Рост доходов Google от поисковой рекламы замедляется

Рост доходов Google от поисковой рекламы продолжает замедляться на фоне роста объёма кликов и снижения CPC. Об этом свидетельствуют данные совместного отчёта агентства performance-маркетинга Merkle и рекламной платформы Marin Software.

Замедление роста расходов рекламодателей на поиск Google – это тренд, который начался в четвёртом квартале 2017 года.

Увеличение объема кликов стимулировало траты, при этом цена за клик в последние пять кварталов последовательно снижалась.

Данные за первый квартал 2019 года также отражают эти тренды – объём кликов продолжает расти, а CPC – падать.

Основным драйвером роста объёма кликов и снижения CPC является mobile. Это связано с тем, что на мобильных устройствах цена за клик ниже, чем на десктопных.

Среди клиентов Merkle расходы на мобильную поисковую рекламу за год выросли на 47%, а доля этих объявлений увеличилась с 51% до 59%. При этом рост затрат на десктопный поиск замедлился до всего лишь 2%.

На платформе Marin Software доля расходов на мобильную поисковую рекламу за последние четыре квартала увеличилась с 41% до 43%.

Товарные объявления vs текстовые

Shopping Ads продолжают отбирать долю у текстовых объявлений. За год расходы на текстовые объявления сократились на 12%, а на товарные – выросли на 41%. При этом на мобильных устройствах рост товарных объявлений выражен ещё больше – 77%.

Драйверами роста расходов на Google Shopping является более высокий показатель RPC (доход на клик) этих объявлений в сравнении с небрендовыми текстовыми объявлениями – на 18% выше, чем в первом квартале 2019 года. RPC товарных объявлений на мобильных устройствах сопоставим с аналогичным показателем для текстовых объявлений в этом сегменте.

Показы товарных объявлений на мобильных устройствах также значительно увеличились – на 127% по итогам первого квартала 2019. Это может указывать на то, что Google выводит эти объявления по большему числу запросов.

На товарные объявления-витрины – формат, включающий несколько изображений и показываемый по общим запросам – в первом квартале приходилось 8% от общего числа кликов по Shopping Ads. Год назад этот показатель составлял 3%.

Среди клиентов Marin товарные объявления в Google используют 22% рекламодателей.

Источник: Search Engine Land
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Ozon получил от акционеров 10 млрд рублей на развитие бизнеса

Ozon получил от акционеров 10 млрд рублей на развитие бизнеса

Крупнейшие акционеры интернет-ритейлера Ozon – АФК «Система» и Baring Vostok – предоставили компании конвертируемый заём в 10 млрд рублей сроком до конца 2019 года
preview Google Ads отложил запуск параллельного отслеживания для видеорекламы

Google Ads отложил запуск параллельного отслеживания для видеорекламы

Команда Google Ads сообщила об изменениях в планах по запуску параллельного отслеживания для медийной и видеорекламы
preview Дневная аудитория Facebook Stories превысила 500 млн пользователей

Дневная аудитория Facebook Stories превысила 500 млн пользователей

На конец марта дневная аудитория Facebook Stories превысила 500 млн пользователей, что на 200 млн больше, чем было в сентябре
preview Глава Apple призвал власти к регулированию технологий

Глава Apple призвал власти к регулированию технологий

Глава Apple Тим Кук (Tim Cook) считает, что для защиты личных данных рядового пользователя рынок технологий должен регулироваться правительством
preview 54% пользователей покупают товар сразу после того, как увидели его в Instagram

54% пользователей покупают товар сразу после того, как увидели его в Instagram

Facebook поделился результатами исследования, призванного выяснить, как пользователи Instagram взаимодействуют с брендами и как это влияет на продажи компаний...
preview Mail.ru Group стала совладельцем разработчика платформы видеорекламы Nativeroll

Mail.ru Group стала совладельцем разработчика платформы видеорекламы Nativeroll

Компания Mail.ru Group приобрела 50,83% компании «Нейтив медиа», разработчика платформы Nativeroll для размещения видеорекламы в премиальном контенте...